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2017年全球移动广告趋势报告总结

全球移动广告综述

2017年全球移动广告市场中，应用类广告素材以图片为主，视频素材占比约为25%。然而，从下半年的数据来看，视频素材的占比显著上升，达到了图片素材的90%左右，显示出视频广告在效果和吸引力方面的优势，逐渐成为各大广告主的首选形式。

TOP广告主分析

应用类广告主

• Instagram 依然是Facebook渠道的年度广告主。
• Mobile Legends（由上海沐瞳科技运营）是Facebook渠道上最大的第三方安装类广告主。
• Wish、Youtube、Messenger 和 Bigo Live 位居第二梯队。

电商独立站广告主

• 珠宝行业：VOYLLA、FASHION JEWELRY、JEULIA、BRILLIANT EARTH、azlaa、EeKki.COM、FOSSIL、PANDORA、SUNLIGHT 等为TOP广告主。
• 家居行业：PB、hometalk、purple、wayfair.co.uk、wayfair、Ashley ®、HOMESTORE 等为TOP广告主。
• 其他行业广告主包括 MASORiNi、DAPIZ、icoolgadgets、OSHOLIVE、BUYKUD、BODEAZ、FITNESS、GIOVOS、CARBON6、PILOW、BREAD、4Ocean 等。

广告素材趋势

视频素材占比变化

• 视频素材逐渐成为主流，尤其在Facebook渠道中，广告主更倾向于使用视频形式。
• 从SocialPeta后台数据观测，Zynga Poker在年初主要使用图片素材，但年底视频素材成为主要形式。
• AdColony首席创意官指出，视频广告因其结合图片、声音和视觉元素，成为最有效的应用安装广告形式之一。

视频素材在线时间

• 视频素材的在线时间普遍较长，因此在TOP素材中占据主导地位。
• 虽然视频素材转化效果良好，但其制作成本较高，如何高效产出视频素材成为行业的重要需求。

Playable 可玩素材趋势

• Playable ads（可玩广告）市场发展迅速，投放效果显著。
• 以AppLovin渠道为例，2017年第四季度，Playable类素材的月环比增长迅速，显示出其在吸引用户和提升转化方面的潜力。
• 可玩广告允许玩家直接体验游戏内容，因此受到手游广告主的青睐。

关键信息

• 视频素材在应用类广告中占比大幅提升，成为主流形式。
• Instagram 和 Mobile Legends 是Facebook渠道的主要应用类广告主。
• Playable ads 在2017年底表现强劲，成为手游广告的重要趋势。
• 素材制作成本 和 在线时间 是影响广告主选择的重要因素。
• 本地化广告文案 对提升广告效果有显著帮助。

结论

2017年全球移动广告市场呈现出视频素材占比上升、Playable ads受欢迎以及广告主对素材本地化的重视等趋势。视频广告因其高效转化和用户吸引力，成为各大广告主关注的重点。同时，随着市场竞争加剧，如何高效、低成本地制作高质量的广告素材，成为行业发展的关键挑战。