SocialPeta-2017全球移动广告趋势报告-2018.1-27页-2mb

2017年全球移动广告趋势报告总结

核心内容概述

本报告基于 ZingFront 数据团队使用 SocialPeta 平台采集的全球移动广告数据，分析了 2017 年全年移动广告投放趋势。报告涵盖了 Facebook、Google AdMob、AdColony 等主要广告渠道的投放情况，以及不同行业的广告主表现和广告素材类型的变化趋势。

主要观点

广告素材类型趋势

• 图片仍为主流：全年来看，图片仍然是应用类广告的主要素材形式，但视频素材占比逐步上升。
• 视频趋势显著：从下半年开始，视频素材的占比大幅提升，约为图片素材的 90%，显示出广告主对视频形式的重视。
• 视频转化效果佳：尽管视频素材制作成本较高，但其转化效果优于图片素材，成为行业关注的重点。

广告主表现

• Facebook 渠道：
  • Instagram 为年度最大广告主。
  • Mobile Legends（上海沐瞳科技） 是最大的第三方安装类广告主。
  • Wish、Youtube 和 Messenger 位列第二梯队。
  • Bigo Live 也表现突出。
• Facebook Audience Network 渠道：
  • Zgirls by Star Ring Game Limited 是主要广告主之一，投放周期为 30 多天，转化效果良好。
• AdColony 渠道：
  • The Tribez: Build a Village By Game Insight Global Limited 的视频素材投放周期长达半年，转化效果显著。
• 电商独立站广告主：
  • 珠宝行业 主要广告主包括 FA SHION JEWELRY、BRILLIANT EARTH、FOSSIL、PANDORA、SUNLIGHT 等。
  • 家居行业 主要广告主包括 wayfair.co.uk、wayfair、hometalk、purple、Ashley、HOMESTORE 等。

可玩素材（Playable Ads）趋势

• Playable Ads 发展迅速：手游广告主开始更加青睐Playable广告形式，因为它允许玩家直接体验游戏内容。
• AppLovin 渠道表现突出：2017 年第四季度，Playable 类型素材在 AppLovin 渠道的投放量逐月快速增长。
• AdColony 表示支持：AdColony 首席创意官指出，Playable 广告是应用安装广告中最有效的形式之一。

关键信息

数据来源与方法论

• SocialPeta 通过抽样方式采集全球广告数据，累计超过 3 亿条，每月更新 2500 万条，每日新增 50 万条去重数据。
• 报告数据覆盖 2017 年 1 月 1 日至 12 月 31 日，部分渠道因数据采集时间不足，以实际采集时间为准。
• 所有数据均来自 SocialPeta，未与任何渠道或第三方平台进行数据交换。

版权与使用说明

• 本报告内容及原始材料版权归 ZingFront 所有。
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• 应用图标、素材图片等品牌资源版权属于原发行商，报告中引用仅用于点评分析。

合作与联系方式

• ZingFront 非常欢迎第三方企业进行数据层面的合作与研究。
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总结

2017 年全球移动广告市场呈现出视频素材崛起、Playable 广告增长迅速、主要广告主集中于 Facebook 及其子渠道等趋势。随着视频内容制作成本的增加，广告主对高效产出视频素材的需求日益迫切。同时，Playable 广告因其互动性和转化率成为行业新宠，尤其受到手游广告主的青睐。报告中提到的多个广告主和素材案例展示了不同地区和行业的广告投放策略与效果。