2017上半年中国移动视频广告白皮书：“数”说中国移动视频广告_29页-2mb

“数”说中国移动视频广告总结

核心内容

中国移动视频广告在2017年上半年展现出强劲的增长势头，成为广告主关注的重点。随着用户消费模式的转变，移动端视频消费迅速增长，为视频广告的发展提供了广阔的空间。中国作为全球移动视频广告增长最快的市场之一，其用户对视频广告的接受度和参与度显著提升，尤其是在应用安装转化和互动性方面表现突出。

主要观点

• 移动端视频消费激增：中国成人平均每天在移动端花费的时间从2012年的1小时40分钟增长到2017年的3小时45分钟，显示出移动设备在用户日常生活中占据越来越重要的地位。
• 视频广告效果优于其他形式：移动视频广告的点击率是横幅广告的5倍，千次展示转化率是其7倍，具有更高的用户参与度和转化效果。
• 视频广告推动App安装：中国在全球移动视频广告驱动的App安装中占比高达42%，表明视频广告在中国市场具有极高的影响力。
• 用户行为差异：虽然用户更倾向于在Wi-Fi环境下观看视频广告和下载应用，但移动数据网络上的转化率更高，说明用户在无Wi-Fi情况下仍会积极互动。
• SDK集成提升效果：基于SDK的视频广告在参与度和转化率上显著优于API集成，为广告主带来更高效的投资回报。
• 内容偏好明确：游戏和移动电商是中国用户最常观看的视频广告内容，同时也是通过视频广告安装最多的应用类型。
• 可视化指标表现优异：中国在移动视频广告的可视化指标上远超全球标准，无效流量率仅为0.01%，显示出广告投放的高效率和精准性。

关键信息

移动视频广告效果指标

中国市场的关键洞察

可视化指标

InMobi移动视频广告解决方案

InMobi提供多种移动视频广告形式，包括：

• 信息流视频广告：可静音、自动播放、支持15秒视频，与信息流内容完美贴合。
• 内容流视频广告：在视频内容中自然嵌入，提升用户体验。
• 激励视频广告：用户通过观看视频获得奖励，提升参与度。
• 贴片视频广告：自动播放，支持15秒视频，贴合视频内容，位置灵活。
• 全屏视频广告：提供沉浸式体验，增强用户互动。
• VR360视频广告：支持全景互动，提升广告的吸引力和沉浸感。
• 扫码看视频：通过二维码引导用户观看视频，增强互动性。

结论

移动视频广告已经成为数字广告领域的重要趋势，尤其在中国市场表现尤为突出。随着用户行为的转变和技术的发展，视频广告在提升参与度、转化率和品牌影响力方面展现出显著优势。InMobi作为领先的移动广告平台，提供多样化的视频广告形式，满足不同广告主和应用开发者的需求。通过SDK集成，广告主可以获得更高效的转化和更准确的投放效果。