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2017全球移动广告趋势报告总结

全球移动广告综述

2017年全年来看，图片仍然是应用类广告的主流素材形式，而视频素材占比约为图片的25%。然而，从下半年的数据来看，视频素材的占比显著提升，约为图片的90%。这表明视频广告在各大广告主中的重要性日益增加，其投放效果和用户吸引力逐渐被认可。

在Facebook渠道，动作类、策略类、街机类广告主占据了前三的位置，显示出这些类型的游戏在移动广告市场中的强势表现。

TOP广告主一应用类

• Instagram依然是Facebook渠道的年度广告主。
• 上海沐瞳科技（Moonton）旗下的Mobile Legends紧随其后，成为最大的第三方安装类广告主。
• Wish、Youtube和Messenger排名相近，Bigo Live则与前三者一同列居第二梯队。

TOP广告素材

• Magic Rush: Heroes by Elex在Facebook信息流渠道投放时间长达数月，根据SocialPeta算法预估展现量超过10亿，累计转化数百万。该素材在多个国家和地区检测到，且广告文案进行了良好的本地化。
• Zgirls by Star Ring Game Limited在Facebook Audience Network渠道投放30多天，展现量超过4千万，转化数万。该素材在多个地区均有投放，显示其较强的吸引力。
• Clash of Kings By Elex在UnityAds渠道投放数月，展现量超过1千万，转化数十万。该素材覆盖多个国家，投放效果显著。
• The Tribez: Build a Village By Game Insight Global Limited在Adcolony渠道投放半年，展现量数千万，转化数十万。该素材仍在持续投放，显示出极强的吸量能力。

TOP广告主一电商独立站

珠宝行业TOP广告主

• FA SHION JEWELRY
• BRILLIANT EARTH
• FOSSIL
• PANDORA
• SUNLIGHT

家居行业TOP广告主

• hometalk
• purple
• wayfair.co.uk
• wayfair
• Ashley®
• HOMESTORE
• MASORiNi
• DAPIZ
• icoolgadgets
• OSHOLIVE
• BUYKUD
• BODEAZ
• FITNESS
• GIOVOS
• CARBON6
• 4Ocean

广告素材趋势

视频素材占比变化趋势

• 视频逐渐成为主流的广告素材形式，尤其在应用类广告中表现突出。
• Zynga Poker年初以图片为主，年底则以视频为主。
• AdColony首席创意官Brian Buskas指出，视频广告因其结合了图片、声音和视觉元素，成为最有效的应用安装广告形式之一。

视频素材特点

• 视频素材制作成本较高，但在线时间较长，通常位于TOP素材列表中。
• 转化效果良好，但高成本也促使行业对如何高效产出视频素材进行探索。

可玩广告（Playable Ads）趋势

• 可玩广告市场发展良好，投放效果佳，越来越多的手游广告商开始倾向使用此类素材。
• AppLovin渠道数据显示，2017年Q4可玩类素材月环比呈现高速上涨趋势。
• 可玩广告允许用户直接体验游戏内容，提升用户参与度和安装意愿，是未来移动广告的重要发展方向。

总结

2017年全球移动广告市场呈现出明显的视频化趋势，视频素材的转化效果和用户吸引力不断提升，成为各大广告主的首选。同时，可玩广告作为一种新兴形式，也在市场中展现出强劲的增长势头。广告主在选择素材时，越来越注重本地化和用户体验，以提高广告的转化率和市场渗透率。随着视频制作成本的上升，如何提高视频素材的产出效率成为行业关注的焦点。