2025H1移动广告流量观察白皮书

2025年上半年移动广告市场趋势总结

整体市场概况

2025年上半年，移动广告投放呈现显著波动，广告主策略较为谨慎。AI技术快速爆发，腾讯元宝等AI类应用成为投放黑马。短视频内容主导市场，竖版视频素材占比突破50%（达到54.8%），视频时长主要集中在16-30秒。整体移动广告投放量统计基于移动平台，数据显示广告主更加依赖精准化投放，买量市场竞争激烈，字节系平台和短剧APP如《红果免费短剧》表现突出。

主要行业分布及分析

• 文化娱乐：增速明显，占投放比例从41.7%增至29.8%（Q2），驱动因素包括用户需求增长、AI内容生成和平台生态布局。
• 社交婚恋：稳定投放，占15.8%-13.1%，用户基础稳固。
• 游戏：投放波动大，受新游版更影响，占比从40%（2024年vs 2025年）下降，头部游戏消耗大量预算，中小厂商调整策略。
• 短剧：黑马行业，占比达12.8%，增长迅猛（同比2024年供应跳跃），依托短视频巨头构建内容消费场景。

广告素材与形式分析

• 素材形式：竖版视频主导（54.8%），AI降低制作成本，视频产出增加；混合变现影响投放依赖。
• 时长分布：集中16-30秒（游戏49.2%），其次是31-45秒（综合电商25.1%）。
• 投放策略：AI工具和短剧IP通过精美视频和角色扮演吸引用户，重点APP如红果免费短剧、梦幻西游使用高质量IP资源和引发痛点创意。

流量平台洞察

• 平台分布：巨量广告、腾讯、百度、快手占主要份额，行业投放差异显著，如巨量广告文化娱乐占比31.1%，快手AI工具突出。
• 用户规模：小红书增速较快，Knockout其他平台稳定或萎缩。

APP风云榜与案例分析

• 总体APP排名：字节系（抖音、快手极速版） dominant，AI工具和短剧APP如红果免费短剧排名飙升。
• 高端APP策略：红果免费短剧凭借IP资源和视频质量领先；梦幻西游用满级账号噱头推动下载；社交APP如爱聊强调温和内容针对中老年。

结论与启示

广告市场整体向精准化和AI驱动转型，流量平台竞争差异化明显，中小厂商需探索混合变现。优先聚焦短视频和AI内容，行业头部优势持续增长。