2017上半年中国移动视频广告白皮书_数_说中国移动视频广告_27页_2mb

“数”说中国移动视频广告总结

核心内容

本报告基于InMobi 2017年上半年的数据，分析了全球及中国市场移动视频广告的表现、趋势和关键洞察，重点探讨了移动视频广告在提升用户参与度、应用安装转化率、广告效果指标等方面的优势，以及中国市场的独特性。

主要观点

1. 中国市场的增长态势显著

• 广告投入增长：中国广告主对移动视频广告的投入同比增长41%，显示出对这一广告形式的高度认可。
• 视频广告消费增长：中国视频广告消费同比增长101%，成为全球移动视频广告增长最快的市场之一。
• 应用安装转化：中国在通过视频广告驱动的App安装中占比达42%，显示出视频广告对中国用户行为的显著影响。

2. 移动视频广告效果优于其他形式

• 点击率（CTR）：移动视频广告的平均CTR是横幅广告的5倍，是原生广告的2倍，是插屏广告的1倍。
• 千次展示转化率（CVM）：移动视频广告的CVM是横幅广告的7倍，是原生广告的3倍，是插屏广告的1倍。
• 用户参与度：视频广告因其强互动性和故事叙述能力，显著提升了用户参与度和广告效果。

3. 用户行为与网络环境相关

• Wi-Fi偏好：中国用户更倾向于在Wi-Fi环境下观看视频广告和下载应用，但移动数据网络的转化率更高，可能与用户在移动过程中使用移动数据下载应用有关。
• 应用安装与观看场景：虽然75%的视频广告观看发生在Wi-Fi环境下，但60%的应用安装发生在移动数据网络上，说明用户在无Wi-Fi时更愿意进行下载行为。

4. SDK集成提升广告效果

• 更高的参与度和转化率：基于SDK的流量能带来5倍于API流量的CTR和4.5倍的转化率。
• 降低虚假流量：SDK集成可有效杜绝虚假报告，提升广告投放的准确性与效率。
• 广告主倾向：81%的中国广告主将预算投向SDK流量，显示出其在提升广告效果方面的显著优势。

5. 视频广告的可视化指标优于国际标准

• 可视化率：中国视频广告的可视化率达到92%，远高于MRC标准的46.3%。
• 无效流量率：中国无效流量率仅为0.01%，远低于MOAT标准的0.06%。
• AVOC率：中国AVOC率为30%，高于MOAT标准的21.8%。
• 视频得分：中国视频得分达到55，高于MOAT标准的31。

6. 内容偏好与应用类型

• 最受欢迎内容：游戏和移动电商内容在中国最受欢迎，视频广告形式因其互动性，成为推广这两类应用的最佳选择。
• 应用类别分布：移动视频广告在中国主要用于游戏和移动电商类应用的推广。

关键信息

• 移动视频广告形式多样：InMobi支持包括信息流视频、内容流视频、激励视频、全屏视频、贴片视频等多种形式，满足不同场景下的广告需求。
• 互动性增强：支持视频后贴富媒体、全景互动、VR视频等创新形式，提升广告互动性与用户体验。
• 扫码看视频：用户可通过扫码或微信识别二维码功能观看视频广告，增强广告的可及性与传播性。

总结

中国移动视频广告市场在2017年上半年展现出强劲的增长势头，广告主对移动视频广告的投入和转化效果显著提升。视频广告因其高互动性、强故事叙述能力和高转化率，成为品牌推广和应用安装的重要工具。同时，SDK集成的流量在提升广告效果和降低虚假流量方面具有明显优势，中国广告主普遍倾向于使用该形式。此外，中国用户在Wi-Fi环境下观看视频广告，但在移动数据网络上转化率更高，反映出用户行为与场景的多样性。整体来看，移动视频广告正成为数字营销的重要趋势，尤其在中国市场，其潜力和效果值得持续关注和投入。