TalkingData-2020游戏研发力量调查报告（用户篇）-2021.4-32页_1mb

2020游戏研发力量调查 - 用户篇总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData数据中心2020年9月至11月的数据，分析了中国移动游戏用户的特征、偏好及市场表现，揭示了不同游戏类型和题材用户的行为习惯与消费倾向，为游戏研发与运营提供了数据支持和参考方向。

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移动游戏用户特征

用户规模

• 手机网络游戏用户规模达5.36亿，同比增长14.6%。
• 使用率自2017年起稳定在50%~60%，接近饱和状态，老用户留存成为关键。

性别与年龄分布

• 女性用户占比近六成，较男性用户多13.2%。
• 18至39岁中青年用户占比80.2%，是移动游戏的主要用户群体。

地区分布

• 三四线城市用户占比近五成，TGI指数高于全国平均水平。
• 一线城市用户占比仅10.5%，TGI指数最低，生活压力大导致游戏偏好度低。
• 海南省TGI指数最高（137），用户更爱玩游戏。

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移动游戏用户活跃度

游戏类型活跃度

• 棋牌类游戏活跃度最高，超过30%。
• 角色扮演、卡牌、策略类游戏活跃度较高，休闲、模拟类游戏较低。

平台活跃度

• iOS平台整体活跃度略高于Android平台。

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移动游戏用户月活跃率

类型差异

• 棋牌类游戏月活跃率最高，角色扮演类最低。
• 棋牌类游戏用户忠诚度高，日均游戏次数和一日玩家比例均表现稳定。

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移动游戏用户游戏时长与频次

单次游戏时长

• 角色扮演类游戏单次游戏时间最长。
• iOS平台游戏时长整体高于Android平台。

日均游戏次数

• 棋牌类游戏日均游戏次数最高，用户游戏频次远超其他类型。

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移动游戏类型分布

用户偏好类型

• 角色扮演、卡牌、策略类游戏累计占比近七成，是用户较为喜爱的游戏类型。
• 角色扮演类游戏具有长久生命力，如《原神》《天涯明月刀》等。

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移动游戏市场新品表现

新品类型

• 下半年新品主要集中在角色扮演类和策略类游戏，如《原神》《万国觉醒》《鸿图之下》等。

排名表现

• 《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》排名稳定，常居iOS日畅销榜TOP20。
• 《新神魔大陆》《鸿图之下》排名波动较大，需通过运营活动提升。

题材偏好

• 新品题材涵盖武侠、二次元、三国等，符合国内用户接受度。

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各类型游戏用户偏好分析

角色扮演类游戏用户

• 应用偏好：喜欢听歌、阅读，覆盖率较高的应用包括音乐音频类和电子阅读类。
• 线上消费偏好：偏好拼团，拼多多覆盖率达55.3%，TGI指数131.8；综合电商（如淘宝）使用率最高。
• 线下消费偏好：偏好公园、学校等场景，喜欢购买儿童用品、早教产品、服饰鞋帽等。

卡牌类游戏用户

• 应用偏好：更爱上网，偏好快递物流、餐饮服务、旅游服务类应用。
• 线上消费偏好：偏好综合电商（淘宝为主）、团购、二手闲置和购物助手。
• 线下消费偏好：偏好商场购物，服饰鞋帽类消费偏好度高。

策略类游戏用户

• 应用偏好：偏好音乐音频类应用，如“荔枝FM”等。
• 线上消费偏好：对网购热情不高，但偏好团购（拼多多覆盖率达50.2%）。
• 线下消费偏好：偏好家居类产品，生活气息浓厚。

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各题材游戏用户偏好分析

二次元题材游戏用户

• 应用偏好：偏好餐饮、旅游、健康美容类应用，TGI指数较高。
• 线上消费偏好：偏好综合电商（淘宝为主）、团购和二手闲置。
• 线下消费偏好：偏好科教文化场所，服饰鞋帽类消费偏好度最高。

武侠题材游戏用户

• 应用偏好：偏好音乐音频类应用，TGI指数较高。
• 线上消费偏好：偏好团购，拼多多覆盖率达50.2%。
• 线下消费偏好：消费偏中高端，偏好化妆品类，追求品质生活。

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数据说明

数据来源

• TalkingData数据中心数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等，结合应用市场、渠道、运营商等多方数据。

数据周期

• 2020年9月至11月。

概念定义

• 覆盖率：指某（类）移动应用活跃用户在全网活跃移动终端用户中的占比。
• TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的偏好强度，计算公式为：目标用户群偏好占比 / 整体移动互联网人群偏好占比 × 100。

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关于TalkingData

• 成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。
• 以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为愿景，致力于构建数据智能应用生态。
• 拥有大数据与人工智能技术优势，与全球顶尖科研机构合作，推动技术落地。
• 提供数据智能产品与解决方案，助力金融、零售、互联网、智慧城市等行业数字化转型。