Talkingdata-2020游戏研发力量调查_移动游戏篇__50页_2mb

游戏研发力量调查报告总结（2020年移动游戏篇）

核心内容概述

本报告由17173联合TalkingData发布，聚焦2020年中国移动游戏市场，从市场概况、生命周期模型、营销特征及行业趋势等角度深入分析，揭示移动游戏行业的现状与未来发展动向。

主要观点

1. 市场概况

• 移动游戏市场逆势增长：2020年受疫情影响，玩家活跃度显著提升，移动游戏行业收入预计2022年将达2177亿元，年均复合增长率15.9%。
• 用户群体扩大：移动游戏平均月活跃用户达7亿人，其中射击游戏用户数量超过2.5亿，同比增长24.8%。
• 市场集中度提升：移动游戏CP数量由2017年Q1的3.39万家下降至2020年Q2的2.88万家，中小厂商面临淘汰压力。
• 游戏类型变化：卡牌、休闲类游戏升温，而角色扮演和策略类游戏略有降温。

2. 生命周期模型

移动游戏行业主要存在以下四种生命周期模型：

• 强运营周期模型：强调长期运营和玩家粘性，适用于角色扮演、策略类游戏，TGI指数较高。
• 轻运营周期模型：注重玩家自我探索，适用于休闲益智、二次元类游戏，TGI指数亦表现良好。
• 渐进式周期模型：依赖口碑传播，适用于休闲益智、影视类游戏，TGI指数稳定。
• 泡沫式周期模型：依赖短期曝光和热点，适用于塔防守卫、古典神话类游戏，TGI指数波动较大。

3. 营销特征

• 信息流广告主导：信息流广告占比达78.4%，成为移动游戏广告主的首选。
• 推广激活量激增：2020年1-5月平均点击量较2019年1-12月增长188.5%，凸显“宅经济”对移动游戏的推动作用。
• 作弊现象严重：点击作弊和激活作弊在疫情期间尤为突出，影响广告投放效果，亟需加强防作弊体系。
• 最佳推广时段：12-15时为移动游戏广告点击和激活效果最佳时段。

4. 行业趋势

• 女性向游戏崛起：预计2023年市场规模将达958亿元，年均复合增长率18.4%，女性玩家对古典神话、综艺、二次元动漫、修仙玄幻等题材兴趣浓厚。
• 二次元游戏市场稳健增长：2016-2019年二次元游戏用户规模和收入均稳步上升，市场潜力巨大。
• 游戏类型多样化：二次元玩家对角色扮演、卡牌、动作和冒险类游戏兴趣浓厚，覆盖范围广。

关键信息

市场数据

• 移动游戏收入预测：预计2022年达到2177亿元。
• CP数量变化：2017Q1-2020Q2，CP数量减少约5000家。
• 用户活跃度：2020年移动游戏平均月活跃用户达7亿人，射击游戏用户超2.5亿。

游戏类型趋势

• 增长类型：卡牌、模拟、休闲类游戏。
• 下降类型：角色扮演、策略、体育竞技、塔防守卫、棋牌游戏。
• 女性向游戏：涵盖中国古典神话、综艺、二次元动漫、修仙玄幻、影视、武侠等题材。

广告投放趋势

• 信息流广告：占比达78.4%，成为主流推广方式。
• 头部买量渠道：字节跳动、快手、趣头条、腾讯。
• 推广时段：12-15时为最佳推广时段。

作弊现象

• 点击与激活作弊：在疫情期间尤为严重，影响广告主利益。
• 防作弊体系：TalkingData推出Ad Tracking产品，帮助识别虚假流量。

厂商专访亮点

• 育碧：尝试开发女性向游戏，强调中国元素的融入。
• 《三国志·战略版》：延续经典IP，实现商业与口碑双赢。
• 《辐射：避难所Online》：首次与Bethesda合作，主打卡牌养成与社交系统。
• 汉家松鼠工作室：聚焦武侠文化，推动传统文化传播。
• 《鸿图之下》：追求真实三国体验，还原历史细节。
• 《征服与霸业》：以高自由度为核心，提升玩家策略体验。
• 网易云游戏：探索B端云游戏落地，提升用户体验和广告ROI。

合作伙伴介绍

• 17173：中国游戏行业垂直媒体平台，提供一站式服务。
• TalkingData：国内领先的第三方数据智能服务商，专注于数据驱动决策。
• 电愉：游戏产业媒体，关注行业细节与生态变化。

报告结构与内容

• 目录：分为市场概况、生命周期模型、营销特征、行业趋势四大板块。
• 专访部分：涵盖多个知名厂商和工作室，深入分析其产品策略和市场定位。
• 数据来源：TalkingData提供主要数据支持，部分数据来自Frost & Sullivan、GPC & IDC等机构。

总结

本报告全面分析了2020年中国移动游戏市场的发展状况、生命周期模型、营销特征及行业趋势，特别关注女性向游戏和二次元游戏的市场潜力，为游戏厂商和行业从业者提供了重要的参考价值。同时，报告也强调了防作弊机制的重要性，指出信息流广告的主导地位，并展望了云游戏和B端合作的未来发展空间。