Talkingdata-2020游戏研发力量调查-用户篇-_32页_1mb

2020游戏研发力量调查 - 用户篇总结

核心内容

本报告基于2020年9月至11月的数据，分析了中国移动游戏用户的特征、偏好及市场表现，揭示了不同游戏类型和题材用户的行为模式。

主要观点

用户规模与使用率

• 截至2020年6月，中国手机网络游戏用户规模达5.36亿，同比增长14.6%。
• 使用率自2017年起维持在50%~60%，接近饱和状态，老用户留存成为关键。

用户性别与年龄分布

• 女性用户占比近六成，较男性用户多13.2%。
• 18至39岁的中青年用户占80.2%，是移动游戏的主要用户群体。

用户地区分布

• 三四线城市用户占比近五成，TGI指数高于全国平均水平。
• 一线城市用户占比仅为10.5%，TGI指数较低，反映生活压力大，休闲时间少。
• 海南省TGI指数最高，达137，表明当地用户更爱玩游戏。

用户活跃度

• 棋牌类游戏活跃度最高，超过30%，远高于其他类型。
• iOS平台整体活跃度略高于Android平台。

月活跃率

• iOS与Android平台差异较小。
• 角色扮演类游戏月活跃率最低，因其玩法难度较高，耗时较长。
• 棋牌游戏月活跃率较高，因其玩法轻度且单局耗时短。

游戏时长

• 角色扮演类游戏单次游戏时间最长。
• iOS平台游戏时长整体高于Android平台。

日均游戏次数

• 棋牌游戏日均游戏次数最高，因其单局时间短。
• iOS平台日均游戏次数略高于Android平台。

一日玩家比例

• 棋牌类游戏一日玩家比例最低，但用户忠诚度最高。
• iOS平台各类型游戏一日玩家比例均低于Android平台，表明Android用户更易流失。

关键信息

游戏类型分布

• 角色扮演、卡牌、策略类游戏累计占比近七成，是用户较为喜爱的游戏类型。
• 新品主要集中在角色扮演类和策略类游戏，如《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》等。

用户偏好分析

角色扮演类游戏用户

• 除了玩游戏，还喜欢听歌、阅读。
• 线上消费偏好拼团，拼多多覆盖率达55.3%，TGI指数131.8。
• 线下消费偏好公园、学校等场所，喜欢购买儿童用品、早教产品、服饰鞋帽等。

卡牌类游戏用户

• 更爱上网，常使用快递、外卖、旅游类应用。
• 社交偏好社区，喜欢与有共同爱好的人交流。
• 线上消费以综合电商为主，但更倾向使用二手闲置和购物助手。
• 线下消费偏好商场，爱买服饰鞋帽类产品。

策略类游戏用户

• 不爱上网，但喜欢听小说。
• 线上消费偏好团购，拼多多覆盖率达50.2%。
• 线下消费偏中高端，注重品质生活，化妆品偏好度最高。

二次元题材游戏用户

• 喜欢订外卖、出去玩和健身，TGI指数高。
• 线上消费倾向综合电商、团购和垂直电商，最爱使用淘宝。
• 线下消费场景集中在科教文化场所，偏好服饰鞋帽类产品。

武侠题材游戏用户

• 玩游戏、听广播是主要放松方式。
• 线上消费偏好团购，拼多多覆盖率达50.2%。
• 线下消费偏好中高端品牌，化妆品偏好度最高。

数据来源与说明

• 数据来自TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等多方数据。
• 数据周期为2020年9月至11月。
• 覆盖率：指统计周期内某（类）移动应用的活跃用户总量在全网所有活跃移动终端用户中的占比。
• TGI指数：即目标群体指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。计算公式为：TGI = (目标用户群某类型应用偏好占比 / 整体移动互联网人群的该类型应用占比) × 100。

关于TalkingData

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