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2020游戏研发力量调查总结

核心内容概览

2020年《游戏研发力量调查》由17173媒体集团与TalkingData联合发布，聚焦于移动游戏市场。报告分析了移动游戏市场的发展趋势、用户特征、游戏类型分布、广告投放情况以及行业内的厂商采访，揭示了当前游戏行业的现状与未来发展方向。

主要观点与关键信息

1. 移动游戏市场概况

• 2020年移动游戏平均月活跃玩家达7亿人，疫情推动“宅经济”，使得玩家活跃度显著增长。
• 2020年移动游戏行业收入预计达到2177亿元，2017-2022年间的年均复合增长率预计为15.9%。
• 市场集中度提升，移动游戏CP数量从2017年Q1的3.39万家下降至2020年Q2的2.88万家，近5000家CP被淘汰。

2. 游戏类型与题材趋势

• 角色扮演、卡牌、休闲游戏：2020年，角色扮演和策略类游戏在畅销榜中的数量有所下降，而卡牌、模拟和休闲游戏数量增加。
• 射击游戏：以“吃鸡”为代表的射击游戏月活跃玩家超过2.5亿，同比增长24.8%。
• 二次元游戏：2019年二次元用户规模达1.2亿，市场稳健发展，2023年预计市场规模将达958亿元，年均复合增长率18.4%。
• 女性向游戏：女性玩家和女性向游戏将是未来增长的重点，预计2023年市场规模接近1000亿元。

3. 游戏用户特征

• 用户规模：截至2020年6月，中国手机网络游戏用户规模达5.36亿，同比增长14.6%。
• 性别与年龄分布：女性用户占比近六成，18-39岁为移动游戏主要用户群体。
• 地区分布：三四线城市用户占比近五成，TGI指数高于全国平均水平；海南省TGI指数最高。
• 平台偏好：iOS平台整体活跃度略高于Android平台，但不同游戏类型表现各异。

4. 移动游戏生命周期模型

• 报告提出4种主流生命周期模型：强运营、轻运营、渐进式、泡沫式。
• 强运营：通过持续运营活动维持玩家活跃度，适合MMO和RPG类游戏。
• 轻运营：以自然增长和口碑传播为主，适合休闲和轻度游戏。
• 渐进式：依靠产品力和玩家口碑，适合中重度游戏。
• 泡沫式：依赖短期流量爆发，适合IP或热点驱动型游戏。

5. 移动游戏广告与营销特征

• 信息流广告：占整体广告推广激活量的78.4%，成为主要推广渠道。
• 广告作弊问题：点击作弊和激活作弊现象严重，尤其在暑期、电商大促和疫情期间。
• 推广最佳时段：上午5-9点和中午12-15点为广告投放高峰。
• 主要买量渠道：字节跳动、快手、趣头条和腾讯为广告主首选渠道。

6. 游戏用户偏好分析

• 角色扮演类用户：偏好音乐音频类和电子阅读类应用，线上购物倾向较高，线下喜欢逛商场和购买服饰鞋帽。
• 卡牌类用户：偏好团购和二手交易，线上购物以“淘宝”为主，线下消费集中在服饰鞋帽。
• 策略类用户：更爱听小说，偏好“拼多多”等团购平台，线上消费热情不高。
• 二次元用户：偏好“订外卖”“出去玩”“健身”，对新闻资讯类应用兴趣较低。
• 武侠题材用户：喜欢“拼多多”等团购应用，线下消费偏中高端，注重品质生活。

重要趋势与展望

• 女性向游戏：将成为行业主流，尤其是结合中国古典神话、综艺、修仙玄幻等题材的游戏。
• 二次元游戏：市场竞争激烈，品质和用户偏好将推动其持续发展。
• 游戏类型多样化：角色扮演、卡牌、策略等中重度游戏仍具市场潜力，但需注意玩家留存与付费转化。
• 广告与运营：需加强防作弊机制，提升广告投放效率和效果；同时，信息流广告仍是主流推广方式。
• IP合作与创新：厂商在IP开发上更注重取舍与融合，如《辐射：避难所 Online》在保留经典IP元素的同时，进行了本土化和玩法创新。
• 移动游戏生命周期管理：厂商需根据游戏类型和用户行为，制定合理的运营策略，延长游戏生命周期。

厂商采访要点

《黎明之海》制作人周然

• 游戏测试中玩家对贸易玩法兴趣浓厚，但存在“肝度”过高的问题。
• 下一阶段将重点优化贸易玩法，平衡不同玩家需求。
• 游戏将逐步开放东亚海域内容，如大明、日本、朝鲜等。
• 不同于《盗贼之海》，《黎明之海》更偏向MMO，玩法更注重探索与养成。

《辐射：避难所 Online》制作人张衡

• 游戏在玩法上进行减法设计，去掉单机版不适合网络化的部分。
• 强调PVE剧情和PVP对战的结合，以保持社交性。
• 美术风格结合Q萌与写实，通过动态立绘增强角色表现力。
• 游戏将保留英雄卡牌系统，但不采用传统卡池机制。

结论

2020年，移动游戏市场在疫情推动下表现出强劲的增长势头，但也面临市场集中度提升、广告作弊问题、用户偏好分化等挑战。游戏类型和题材的多样化趋势明显，尤其是二次元和女性向游戏的崛起。厂商在游戏研发与运营策略上更注重IP的深度挖掘与本土化，同时加强防作弊机制与精准广告投放。未来，游戏行业将继续朝着更精细化、多元化、用户导向的方向发展，以满足不同玩家群体的需求。