Talkingdata-2020游戏研发力量调查_60页_34mb

2020年中国游戏研发力量调查总结

核心内容

2020年，17173媒体集团联合TalkingData发布《中国游戏研发力量调查》报告，聚焦于移动游戏市场，分析行业趋势、用户特征与广告投放情况，并通过厂商采访进一步探讨游戏研发与市场策略。报告基于TalkingData提供的数据，内容涵盖市场概况、生命周期模型、营销特征、用户偏好、游戏类型及题材分析等多个维度。

主要观点

1. 市场概况

• 移动游戏用户规模：2020年6月，中国手机网络游戏用户规模达到5.36亿，使用率接近饱和。
• 疫情对市场的影响：2020年1月起，受“宅经济”影响，移动游戏活跃度显著增长，预计2020年移动游戏行业收入将达到2177亿元。
• 市场集中度提升：移动游戏CP数量由2017年Q1的3.39万家下降至2020年Q2的2.88万家，市场格局趋向集中。

2. 用户特征

• 性别与年龄分布：女性用户占比近六成，18至39岁为移动游戏的主要用户群体。
• 地区偏好：三四线城市用户占比近五成，TGI指数高于全国平均水平；海南省TGI指数最高，达137。
• 活跃度与付费行为：棋牌类游戏活跃度最高，iOS平台整体活跃度略高于Android平台；女性向游戏玩家在活跃度上表现突出，但付费意愿相对较低。

3. 游戏类型与题材偏好

• 游戏类型分布：角色扮演、卡牌、策略类游戏占比近七成，为用户最喜爱的类型。
• 题材偏好：卡通、二次元、魔幻题材游戏在2020年新上线游戏中占比最高；二次元游戏市场规模稳健增长，2019年用户规模达1.2亿，2023年预计接近1000亿元。
• 女性向游戏：2023年市场规模预计达到958亿元，题材集中在中国古典神话、综艺、二次元动漫、修仙玄幻等方向。

4. 广告与营销趋势

• 信息流广告主导：信息流广告在推广激活量中占比高达78.4%，成为广告主主要投放渠道。
• 买量渠道集中：字节跳动、快手、趣头条、腾讯等成为主要买量渠道。
• 广告作弊问题：点击作弊现象在暑期、电商大促期和疫情期间显著增加，行业亟需加强防作弊体系。

5. 游戏生命周期模型

• 四种主流模型：强运营、轻运营、渐进式和泡沫式生命周期模型。
• 强运营模型：通过持续运营活动延长生命周期，重点布局多人在线玩法。
• 轻运营模型：在成长期通过更新与迭代维持玩家留存。
• 渐进式模型：依赖口碑传播，适合休闲益智类游戏。
• 泡沫式模型：依赖IP和热点，短期爆发后快速衰退。

关键信息

1. 移动游戏行业发展趋势

• 女性向游戏崛起：预计2023年市场规模将达958亿元，年均复合增长率18.4%。
• 二次元游戏增长：2019年市场规模达236亿元，未来品质将不断提升。
• 广告投放优化：信息流广告成为主流，需加强防作弊能力。

2. 厂商采访亮点

• 《黎明之海》制作人周然：

  • 游戏以“航海+MMO”为核心玩法，测试中发现贸易玩法“肝”度问题，后续将进行优化。
  • 与《盗贼之海》不同，更偏向MMO而非合作竞技。
  • 未来将开放大明、日本、朝鲜等东亚海域内容，满足玩家对东方元素的期待。

• 《辐射：避难所Online》制作人张衡：

  • 该作是盛趣游戏与Bethesda首次合作，主打卡牌养成与开放世界探索。
  • 弃用单机版的Roguelike和生孩子系统，转为更符合网络游戏玩家的玩法。
  • 强调IP还原与本土化，打造有温度的卡牌游戏体验。
  • 采用独特的2D动态立绘，增强角色表现力。

• 《三国志·战略版》：

  • 作为SLG游戏，已实现全球收入最高，用户对策略与战争元素兴趣浓厚。

结构清晰总结

1. 市场概况

• 移动游戏用户规模达5.36亿，使用率接近饱和。
• 疫情推动市场增长，2020年收入预计2177亿元。
• 市场集中度提升，CP数量下降，头部产品占据主导地位。

2. 用户特征

• 女性用户占比高，18至39岁为主力。
• 三四线城市用户占比高，TGI指数高于整体。
• 棋牌类游戏活跃度最高，iOS平台整体活跃度高于Android。

3. 游戏类型与题材

• 角色扮演、卡牌、策略类游戏占比近七成。
• 二次元、魔幻、卡通题材游戏热度上升，女性向游戏题材多样，涵盖古典神话、综艺、影视等。
• 女性向游戏市场增长迅速，2023年预计达958亿元。

4. 广告与营销

• 信息流广告占比78.4%，成为主要推广渠道。
• 视频广告与积分墙广告也有一定份额。
• 买量渠道以字节跳动、快手、趣头条和腾讯为主。
• 点击作弊问题严重，需加强防作弊机制。

5. 生命周期模型

• 强运营模型：通过长期运营维持玩家活跃度。
• 轻运营模型：依赖产品迭代与更新，维持玩家留存。
• 渐进式模型：依靠口碑与自然增长，适合休闲类游戏。
• 泡沫式模型：依赖IP和热点，短期爆发后快速衰退。

6. 厂商动态

• 《黎明之海》：优化贸易玩法，未来将开放更多东亚海域。
• 《辐射：避难所Online》：弃用单机元素，打造卡牌养成与开放世界探索的SLG。
• 《三国志·战略版》：成为全球收入最高的SLG游戏，用户对策略与战争元素兴趣浓厚。

总结

2020年中国移动游戏市场在疫情背景下逆势增长，用户活跃度显著提升，市场集中度增强。女性向游戏和二次元游戏成为新的增长点，而广告投放以信息流为主，需警惕作弊问题。厂商在游戏研发上注重用户偏好与市场趋势，优化玩法与体验，同时在IP合作与本土化方面下足功夫。整体来看，2020年移动游戏行业在创新与运营上不断探索，未来将朝着更精细化、多元化方向发展。