TalkingData-2020游戏研发力量调查-移动游戏篇-_50页_3mb

游戏研发力量调查报告（移动游戏篇）2020年总结

核心内容

本报告是17173联合TalkingData发布的2020年移动游戏行业研究报告，旨在从内容和数据两个维度深入分析中国移动游戏市场的发展现状与未来趋势。

主要观点

• 市场增长：2020年移动游戏行业在疫情“宅经济”的推动下迎来逆势增长，预计2022年行业收入将达到2177亿元，年均复合增长率约为15.9%。
• 玩家活跃度：移动游戏平均月活跃用户规模达到7亿，疫情促使玩家向头部产品集中，市场集中度显著提升。
• 游戏类型变化：卡牌、休闲类游戏升温明显，射击游戏（如“吃鸡”）月活跃用户超2.5亿，同比增长24.8%。角色扮演和策略游戏在畅销榜中有所降温，而模拟、休闲、动作类游戏则表现活跃。
• 女性向游戏崛起：女性玩家和女性向游戏成为行业关注重点，预计2023年市场规模将达958亿元，年均复合增长率18.4%。二次元游戏市场稳健发展，用户规模已达1.2亿。
• 广告投放趋势：信息流广告占据移动游戏广告投放总量的78.4%，成为主流推广方式。字节跳动、快手、趣头条和腾讯成为主要买量渠道。
• 广告作弊问题：虚假流量和点击作弊现象严重，尤其是暑期和疫情期间，影响广告主利益，亟需行业共同构建防作弊体系。
• 生命周期模型：报告分析了四种主流生命周期模型，包括强运营、轻运营、渐进式和泡沫式，分别对应不同的运营策略与市场表现。
• 厂商趋势：部分厂商如育碧、灵犀互娱、盛趣游戏、网易云游戏等，正积极布局女性市场与二次元游戏，尝试将传统文化与现代游戏结合。

关键信息

移动游戏市场概况

• 用户规模：2019年1月至2020年5月，移动游戏平均月活跃用户达7亿。
• 收入趋势：预计2022年移动游戏行业收入将达2177亿元，保持较高增速。
• CP数量：2017年Q1至2020年Q2，CP数量从3.39万家下降至2.88万家，市场集中度提升。
• 广告点击量：2020年1-5月广告点击量相比2019年1-12月增长188.5%。

移动游戏生命周期模型

• 强运营模型：注重长期运营，适用于RPG、魔幻类游戏，优势在于提升玩家黏性。
• 轻运营模型：运营频度较低，适合模拟经营、二次元类游戏，减少玩家干扰。
• 渐进式模型：依赖口碑传播，适合休闲益智、影视类游戏，发展较为稳定。
• 泡沫式模型：依赖短期曝光，适合塔防守卫、古典神话类游戏，但用户留存率低。

移动游戏营销特征

• 广告类型：信息流广告占比最高，达78.4%，视频广告和积分墙广告也占一定比例。
• 投放渠道：字节跳动、快手、趣头条和腾讯为广告主首选买量渠道。
• 投放时段：上午5-9时和中午12-15时为最佳推广时段，用户活跃度高。
• 作弊现象：点击和激活作弊现象严重，影响广告投放效果，需加强防作弊机制。

移动游戏行业发展趋势

• 女性向游戏：女性玩家消费能力被释放，预计2023年市场规模将达958亿元。
• 二次元游戏：市场稳健发展，用户规模稳定增长，未来品质将进一步提升。
• 游戏类型偏好：二次元玩家对角色扮演、卡牌、动作和冒险类游戏兴趣浓厚。
• 付费习惯：女性向玩家在中低付费阶段表现积极，但在高付费阶段仍有提升空间。

厂商专访亮点

• 育碧：正在拓展女性市场，尝试融合中国元素，打造具有中国特色的游戏产品。
• 灵犀互娱：通过《三国志·战略版》成功塑造了高质量的SLG游戏，成为全球收入最高的三国题材手游之一。
• 盛趣游戏：推出《辐射：避难所Online》，以卡牌养成为核心，结合建筑、资源、冒险等系统，丰富玩家体验。
• 汉家松鼠：专注于武侠题材，试图通过文化输出打造具有人文价值的游戏作品。
• 网易云游戏：探索B端市场，提供多场景云化服务，提升游戏体验与营销效率。

合作伙伴介绍

• 17173：中国游戏行业垂直媒体平台，提供游戏资讯、攻略、论坛等一站式服务。
• TalkingData：国内领先的第三方数据智能服务商，专注于数据驱动的智能化转型，助力行业健康发展。
• 电愉：聚焦游戏产业内容，关注游戏用户行为与市场趋势，推动行业生态发展。

报告意义

本报告不仅总结了2020年移动游戏行业的发展现状，还预测了未来趋势，为游戏厂商、广告主和行业参与者提供了有价值的参考。通过结合数据与采访，报告呈现了移动游戏市场的多元化与专业化发展路径。