2020游戏研发力量调查报告（用户篇）_32页_1mb

2020游戏研发力量调查 - 用户篇总结

核心内容概览

2020年移动游戏市场呈现出用户规模稳定增长、用户特征鲜明、游戏类型偏好明确、线上线下消费行为差异显著等特点。以下为详细总结：

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移动游戏用户规模

• 用户规模：截至2020年6月，中国手机网络游戏用户规模达5.36亿，同比增长14.6%。
• 使用率：自2017年起，使用率始终维持在50%~60%，接近饱和状态，老用户留存成为关键。
• 平台差异：iOS平台活跃度略高于Android平台。

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移动游戏用户性别 & 年龄分布

• 性别分布：女性用户占比近六成，较男性用户多13.2%。
• 年龄分布：18至39岁中青年用户占比达80.2%，是移动游戏的主要用户群体。

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移动游戏用户地区分布

• 城市分布：三四线城市用户占比近五成，一线城市用户占比仅为10.5%。
• TGI指数：三四线城市TGI指数均高于100，表明用户更倾向于游戏娱乐；而一线城市TGI指数较低（78），反映生活压力较大。
• 省份偏好：海南省TGI指数最高（137），表明该省用户对移动游戏偏好显著。

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移动游戏用户活跃度 (DAU/MAU)

• 游戏类型活跃度：棋牌类游戏活跃度最高，超过30%；模拟类和休闲类游戏活跃度较低，约10%。
• 平台差异：iOS平台整体活跃度略高于Android平台。

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移动游戏用户月活跃率

• 游戏类型月活跃率：角色扮演类游戏月活跃率最低，棋牌游戏月活跃率最高。
• 平台差异：iOS平台月活跃率略高于Android平台。

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移动游戏用户平均每次游戏时长

• 游戏类型时长：角色扮演类游戏单次游戏时间最长；卡牌、策略类游戏次之；休闲、模拟、棋牌类游戏最短。
• 平台差异：iOS平台游戏时长整体高于Android平台。

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移动游戏用户日均游戏次数

• 游戏类型频次：棋牌游戏日均游戏次数最高，其他类型游戏频次相对较低。
• 平台差异：iOS平台日均游戏次数略高于Android平台。

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移动游戏用户一日玩家比例

• 游戏类型忠诚度：棋牌类游戏一日玩家比例最低，表明用户忠诚度最高。
• 平台差异：iOS平台一日玩家比例整体低于Android平台，显示Android平台用户更易流失。

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移动游戏类型分布

• 类型占比：角色扮演、卡牌和策略类游戏累计占比近七成，是用户喜爱的主要游戏类型。
• 经典与新潮：角色扮演类游戏一直保持市场热度，如《梦幻西游》《原神》等，卡牌和策略类游戏同样表现突出。

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移动游戏市场新品表现

• 新品类型：2020年下半年新品主要集中在角色扮演类和策略类游戏，如《原神》《万国觉醒》《鸿图之下》等。
• 市场表现：新品上线后排名多保持在iOS日畅销榜TOP100以内，部分产品排名稳定在TOP20以内。
• 题材偏好：新品涵盖武侠、二次元、三国等题材，均符合国内用户偏好。

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各类型移动游戏用户偏好

角色扮演类游戏用户偏好

• 应用偏好：除了游戏，还喜欢听歌、阅读。
• 线上消费偏好：偏好拼团，拼多多覆盖率达55.3%，TGI指数131.8；淘宝是主要消费App。
• 线下消费偏好：偏好公园、学校等场景，儿童用品、早教、服饰鞋帽等品类最受欢迎。

卡牌类游戏用户偏好

• 应用偏好：更爱上网，偏好快递、外卖、旅游类应用。
• 线上消费偏好：偏好综合电商（淘宝）、团购（拼多多）；使用二手闲置和购物助手倾向高。
• 线下消费偏好：偏好商场、服饰鞋帽类消费。

策略类游戏用户偏好

• 应用偏好：不爱上网，偏好听小说。
• 线上消费偏好：对网购热情不高，偏好团购（拼多多）。
• 线下消费偏好：偏好家居类电器、厨具等生活用品，消费场景以公园、景区为主。

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各题材移动游戏用户偏好

二次元题材游戏用户偏好

• 应用偏好：偏好餐饮、旅游、健康美容类应用，不偏好新闻资讯类应用。
• 线上消费偏好：偏好综合电商（淘宝）、团购（拼多多）；“买买买”是其消费习惯。
• 线下消费偏好：频繁出入科教文化场所，服饰鞋帽类消费偏好最高。

武侠题材游戏用户偏好

• 应用偏好：偏好游戏和广播类应用。
• 线上消费偏好：偏好团购（拼多多），TGI指数达137.6。
• 线下消费偏好：消费偏中高端，偏好化妆品，体现对品质生活的追求。

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数据说明

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking及合作伙伴数据。
• 数据周期：2020年9月至2020年11月。
• 概念定义：
  • 覆盖率：某（类）移动应用的活跃用户总量在全网所有活跃移动终端用户中的占比。
  • TGI指数：目标群体指数，反映特定群体在某类应用或消费行为中的偏好程度。

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关于TalkingData

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