2015年在线旅游搜索市场研究报告（2016年3月）_22页_1mb

2015年在线旅游搜索市场研究报告总结

核心内容

本报告由360营销研究院发布，旨在分析2015年中国在线旅游搜索市场的发展状况及趋势，涵盖旅游行业整体情况、在线旅游市场渗透率、旅游人群画像、旅游目的地搜索行为等关键内容。

主要观点

• 旅游行业规模庞大：2015年，中国国内旅游和出境旅游人次均超过41亿，旅游收入突破4万亿元人民币，成为全球最大的旅游市场。
• 在线旅游市场快速增长：2012-2018年间，中国在线旅游市场交易规模和渗透率逐年提升，显示出强劲的增长势头。
• 搜索引擎主导流量：在线旅游平台和OTA企业官网的流量主要来源于搜索引擎，占比超过60%，同时360导航也为旅游类网站带来约17%的流量。
• 旅游搜索流量呈现季节性波动：旅游行业搜索流量在2014-2015年间稳中有升，第三季度因暑期和气候因素成为旺季。
• 目的地搜索占据核心地位：在搜索行为链的开始和结束阶段，目的地搜索的占比超过55%，对用户决策影响显著。
• 旅游人群画像明确：男性上班族在旅游行业中占据重要地位，且对不同旅游形式的关注度存在差异。
• 旅游形式关注度差异明显：国内旅游中，跟团游和自由行关注度增长最快；出境游中，自由行关注度最高，而自驾游和自助游增速更快。

关键信息

在线旅游市场概况

• 市场规模：2015年，中国旅游行业总收入超过4万亿元人民币，国内和出境旅游人次均列世界第一。
• 在线渗透率：2012-2018年间，中国在线旅游市场交易规模和渗透率持续增长，显示在线旅游在行业中的重要性不断提升。
• 流量来源：搜索引擎为在线旅游平台和OTA企业官网贡献了超过60%的流量，是主要的流量来源；360导航作为第二大流量来源，占比约17%。

旅游人群画像

• 旅游人群定义：过去三个月内访问过旅游行业网站（如携程、去哪儿）的人群。
• 性别与职业：男性上班族在旅游行业中特征明显，对旅游相关信息的搜索和使用偏好较强。
• 网站偏好：
  • 国内外目的地关注人群偏好视频网站、资源下载网站、直播平台和门户网站。
  • 在线预订平台和机票、酒店关注人群偏好电子邮箱、电商网站和社交网站。

旅游目的地搜索市场研究

• 搜索行为特征：在搜索行为链的开始和结束阶段，目的地搜索的占比最高，超过55%，显示出目的地搜索在旅游决策中的核心地位。
• 目的地关注度分布：
  • 国内热门省份：云南、四川、广东、北京等省份关注度较高。
  • 国内热门景区：丽江、九寨沟、张家界等景区因独特的自然和文化资源而受到广泛欢迎。
  • 国外和港澳台热门目的地：欧洲、日韩、北美等地区关注度上升，而港澳台因“一周一签”和“占中事件”影响，关注度下降。

旅游形式关注度趋势

• 国内旅游形式：跟团游和自由行关注度增长最快，自驾游和自助游关注度较高。
• 出境旅游形式：自由行关注度最高，而自驾游和自助游增速更快，显示出境旅游形式的多样化趋势。

数据来源与时间范围

• 所有数据均来源于360大数据平台，时间范围为2015年12月至2016年2月。
• 部分数据图表来源于国家旅游局和艾瑞咨询。