2016年-数据局_360：重点SUV搜索研究报告_37页_1mb

汽车行业重点SUV搜索市场研究报告总结

核心内容概览

本报告由奇虎360营销研究院发布，聚焦2015年汽车行业重点SUV搜索市场的发展现状与用户行为特征，分析了SUV车型在不同城市级别、区域、价格区间及用户兴趣点的搜索趋势。

主要观点与关键信息

一、搜索市场总体情况

• SUV搜索稳步增长：SUV搜索趋势相较于整体汽车行业更为稳定，显示其在市场中的持续吸引力。
• 紧凑型SUV搜索优势明显：自主紧凑型SUV在搜索量上占据主导地位，而小型SUV中合资与自主车型搜索量均呈上升趋势。
• 区域差异显著：小型SUV在山东、河南、河北等地搜索潜力较大，中型SUV则在浙江、北京更受欢迎。二、三级城市是SUV搜索的主要区域，四级城市增长不显著。
• 价格与口碑关注度提升：价格相关搜索量在“金九银十”销售旺季达到峰值，用户对SUV的口碑和性价比尤为关注。

二、用户特征分析

• 人群更男性化、年轻化：相比整体汽车搜索人群，SUV搜索人群更偏向男性，且年龄相对较小。
• 高学历男性为主力：随着SUV价格上升，高学历男性成为主要搜索群体。合资小型SUV更受女性及25-34岁人群青睐。
• 职业特征显著：公司职员是汽车搜索的典型用户，尤其在中高端SUV中，其占比随价格升高而增加。自由职业者和事业单位人群分别对自主小型/紧凑型和合资小型/紧凑型SUV更感兴趣。

三、搜索内容构成

• 产品与品牌词为核心：SUV搜索中，品牌词和产品词占比最大，显示用户对车型和品牌的关注度较高。
• 参数配置关注度高：基本参数、变速箱和发动机是用户最关注的配置项，占参数配置搜索量的七成以上。
• 动力偏好向小排量倾斜：1.6T及以下排量车型最受欢迎，未来燃油限值降低及小排量补贴将推动小排量SUV发展。

四、兴趣点差异对比

• 车型与兴趣点趋同：中型SUV与欧美系、豪华车、跑车兴趣点相关性强；翼虎与跑车相关性最强。
• 合资与自主用户兴趣不同：合资SUV用户更关注平板、生活电器及文艺社交平台（如知乎、豆瓣）；自主SUV用户则更倾向于国产生活电器及QQ、贴吧等社交平台。
• 旅游与时尚偏好：级别较高的SUV如昂科威与旅游、时尚、投资相关性较强；翼虎与汽车、自主系车型则与影视娱乐、母婴相关性较强。

五、搜索路径分析

• 360搜索是主流入口：360搜索是奔驰GLA、长安CS75等车型的主要来源。
• 易车网是主要去向：多数SUV车型的搜索去向集中于易车网，显示其在用户决策过程中的重要地位。
• 汽车垂直网站占比高：汽车之家、易车网等汽车垂直网站在SUV搜索中占据重要位置，瑞风S3在汽车垂直网站的搜索比例高于CS75。

总结

本报告全面分析了2015年重点SUV车型在360搜索平台的搜索趋势与用户行为特征，揭示了SUV市场在搜索行为、用户画像、兴趣点及搜索路径等方面的规律。SUV市场整体呈现稳步增长态势，紧凑型和中型SUV在不同区域和人群中的搜索表现差异明显，价格和口碑成为用户关注的核心要素。此外，不同品牌与车型的搜索来源与去向也存在显著差异，为品牌营销提供了重要的数据支持与方向参考。