2015年汽车行业重点SUV搜索市场研究报告_38页_1mb

重点SUV搜索市场研究报告总结

核心内容概览

本报告由360营销研究院发布，聚焦2015年重点SUV车型在360搜索平台上的搜索行为与市场趋势，涵盖人群画像、兴趣点分析、车型搜索占比、城市分布及搜索来源等维度。报告指出，SUV搜索市场在2015年呈现稳步增长态势，尤其在中型SUV和紧凑型SUV领域表现突出。

主要观点

1. 人群定义与搜索趋势

• 全网人群：指使用360搜索的全部用户群体。
• 重点SUV人群：指在2015年1月销量排名前60的SUV车型相关搜索用户。
• 中型SUV：仅包含3款自主车型，未区分合资与自主。

2. 搜索内容构成

• 核心搜索内容：包括品牌词、产品词、行业通用词、口碑、价格、参数配置等。
• 价格词：搜索量稳步提升，尤其在“金九银十”销售旺季达到峰值。
• 口碑词：关注度持续上升，成为用户获取信息的重要途径。
• 参数配置：用户对基本参数、变速箱、发动机等信息的搜索占比超过70%。

3. 区域与城市分布

• 主搜区域：华东、华北地区是SUV搜索的主要区域。
• 潜力区域：小型SUV在山东、河南、河北更具潜力；中型SUV在浙江、北京更受欢迎。
• 城市级别：二、三级城市是SUV搜索的主力城市，四级城市增长不显著。

4. 车型搜索占比

• 哈弗H6：搜索量最大，成为自主紧凑型SUV的代表。
• 合资紧凑型SUV：搜索量相对稳定，且合资与自主车型之间存在一定差距。
• 中型SUV：价位低、空间大的自主车型更受关注。

5. 用户兴趣点差异

• 性别与年龄：SUV搜索人群更偏向男性，年龄相对较小，且随着车型价位升高，高学历、19-34岁人群占比增加。
• 兴趣关联：合资SUV用户更关注平板、生活电器和文艺社交平台；自主SUV用户则更倾向于国产生活电器、QQ和贴吧等社交平台。
• 车型特性：翼虎与跑车相关性最强；瑞风S3与影视娱乐、母婴相关性较高；昂科威与旅游、时尚、投资关联性较强。

6. 搜索来源分析

• 360搜索：是多数SUV车型的主要搜索来源，尤其在自主车型中表现突出。
• 易车网：是奔驰GLA和昂科威的主要去向。
• 汽车之家：是瑞风S3的主要去向。
• 汽车垂直网站：占据搜索重点，且官网搜索占比有所增长。

关键信息总结

• 搜索增长：SUV搜索市场在2015年呈现稳步增长，尤其在紧凑型和小型SUV领域。
• 用户画像：SUV搜索人群以男性为主，年龄偏年轻，高学历人群占比随车型价位升高而增加。
• 兴趣点差异：不同车型的用户兴趣点存在显著差异，合资车型更关注生活电器与文艺社交平台，自主车型则更关注国产生活电器和贴吧等平台。
• 城市分布：二、三级城市是SUV搜索的主要市场，四级城市增长不明显。
• 车型关联性：不同车型与自身属性（如级别、品牌）密切相关，且用户搜索路径与车型特性一致。

结论

2015年重点SUV搜索市场呈现出显著的增长趋势，用户行为和兴趣点与车型属性高度相关。360搜索平台作为主要入口，尤其在自主车型中占据主导地位，而易车网、汽车之家等垂直网站也发挥了重要作用。未来，随着燃油限值降低和小排量补贴政策的实施，小排量SUV的搜索关注度有望进一步提升。