重点SUV搜索研究报告（2016年4月）_38页_1mb

重点SUV搜索市场研究报告总结

核心内容概览

本报告由360营销研究院发布，聚焦2015年重点SUV搜索市场的发展现状与用户行为特征。报告指出，SUV市场在2015年呈现稳步增长趋势，且在360搜索平台上具有较高的关注度。报告分析了SUV搜索人群的特征、搜索内容构成、区域分布、城市级别偏好、车型关注度及搜索路径等多方面内容。

主要观点

1. SUV搜索趋势稳定增长

• SUV搜索量在2015年全年稳步增长，相比汽车行业整体搜索趋势更为稳定。
• 紧凑型SUV在搜索量上具有明显优势，尤其是自主紧凑型SUV，占比最大。
• 小型SUV在东北、西北地区更受青睐，而在华南地区则相对弱势。
• 山东、河南、河北是小型SUV潜力较大的省份，浙江、北京则更偏好中型SUV。

2. 城市级别偏好

• 二、三级城市是SUV搜索的主要区域，而四级城市增长势头不显著。
• 随着城市级别升高，高级别SUV（如中型SUV）的搜索占比逐渐增加。

3. 搜索内容构成

• 产品与品牌词是SUV搜索的核心，占比最高。
• 价格词的搜索量稳步提升，尤其在“金九银十”销售旺季达到峰值。
• 参数配置搜索量占比大，其中基本参数、变速箱、发动机占据七成以上。
• 动力排量方面，1.6T及以下车型最受关注，未来小排量车型有望因政策支持进一步发展。

4. 用户特征分析

• SUV搜索人群更男性化、更年轻，且学历较高。
• 高学历、19-34岁男性是SUV最主要搜索人群。
• 合资SUV更受女性及25-34岁人群青睐。
• 公司职员是汽车搜索的主要人群，且随着SUV价位升高，其搜索占比也相应增加。
• 自主SUV更受自由职业人群关注，事业单位人群则更倾向于搜索合资SUV。

5. 兴趣点差异

• 中型SUV与欧美系、豪华车、跑车相关性更强。
• 合资SUV人群更关注平板、生活电器；自主SUV人群更关注手机。
• 合资紧凑型和中型SUV对电影偏好相近，而自主紧凑型SUV则与母婴相关性更强。
• 外资车型与外资电器品牌相关性较强，偏好知乎、豆瓣等文艺社交平台。
• 自主车型则与国产生活电器、QQ、贴吧等社交平台相关性更强。

6. 搜索路径分析

• 360搜索是奔驰GLA、长安CS75等车型的主要搜索来源。
• 易车网是昂科威的主要去向。
• 翼虎与昂科威的搜索路径较为一致，但翼虎的来源和去向比例更大。
• 瑞风S3在汽车垂直网站的搜索比例高于CS75，其主要去向为汽车之家。

关键信息

• 搜索平台：360搜索是SUV搜索的主要平台，尤其在自主车型中。
• 搜索内容：价格、口碑、参数配置、动力排量是SUV搜索的核心内容。
• 区域分布：华东、华北是SUV主搜区域，而东北、西北更偏好小型SUV。
• 城市偏好：二、三级城市是SUV搜索的主要市场，四级城市增长不显著。
• 车型关注度：哈弗H6是重点SUV中搜索量最大的车型，合资紧凑型SUV之间搜索量差距较小。
• 用户行为：SUV搜索人群更偏向男性、年轻群体，且对价格、优惠、分期付款等信息高度关注。

总结

本报告全面分析了2015年重点SUV搜索市场的发展现状，揭示了SUV搜索人群的特征、搜索内容构成、区域与城市偏好、车型关注度及搜索路径。SUV市场在360搜索平台上表现稳定，紧凑型和小型SUV在不同地区和城市级别有显著差异。价格、口碑、参数配置和动力排量是用户最关注的内容，且不同品牌和车型的搜索路径和兴趣点存在明显差异。报告为汽车厂商和营销机构提供了有价值的市场洞察，有助于制定更精准的营销策略。