2016年-数据局_360：2015年在线旅游搜索市场研究报告_21页_809kb

2015年在线旅游搜索市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由360营销研究院发布，旨在分析2015年中国在线旅游搜索市场的整体情况、用户画像及搜索行为特征。报告指出，中国旅游行业在2015年保持快速增长，搜索市场呈现出显著的淡旺季波动，目的地搜索占据主导地位，用户对社交媒体和娱乐内容的偏好也影响着旅游搜索行为。

主要观点

1. 旅游行业规模持续扩大

• 2015年旅游数据：全年国内和出境游人次达41.2亿，旅游收入超过4万亿元人民币，中国成为全球最大的旅游市场。
• 趋势：旅游人次和消费均保持增长，且持续领先全球。

2. 在线旅游市场渗透率逐年提升

• 市场增长：2012-2018年期间，中国在线旅游市场交易规模迅速增长，渗透率持续上升。
• 数据来源：艾瑞咨询数据显示，市场渗透率显著提升，表明在线旅游已成为主流选择。

3. 搜索引擎是旅游类网站的主要流量来源

• 流量占比：搜索引擎为在线旅游平台和OTA企业官网贡献超过60%的流量，是主要的流量入口。
• 360导航：作为重要的搜索引擎，360导航为旅游类网站带来约17%的流量。
• 搜索行为链：在搜索开始和结束阶段，目的地搜索占比最高，超过55%，对用户决策影响显著。

4. 用户搜索行为特征

• 搜索习惯：仅关注一类细分市场的用户占比达65%，其中国内外目的地占比40%，表明用户已形成以目的地为核心的搜索习惯。
• 搜索量趋势：旅游行业搜索流量稳中有升，第三季度因暑期和气候因素，流量显著增加。

5. 用户画像与偏好

• 男性上班族：男性上班族在旅游人群中的特征较为明显，是主要的旅游消费群体。
• 网站偏好：
  • 目的地关注人群：偏好视频网站、资源下载网站、直播平台和门户网站。
  • 预订平台关注人群：偏好知乎、豆瓣等小众社交媒体。
  • 机票酒店关注人群：偏好微信网页版和微信公众号。
• 娱乐偏好：
  • 国外目的地关注人群：偏好动漫、小说、电影等泛娱乐内容。
  • 国内目的地关注人群：更偏好电视剧。
  • 预订平台和酒店关注人群：娱乐偏好无明显差异。

6. 热门旅游目的地分析

• 国内热门省份：云南、四川、广东、北京等省份因旅游资源丰富，关注度排名靠前。
• 国内热门景区：丽江、九寨沟、张家界等景区因具有独特的文化和自然风光，成为搜索热点。
• 出境热门目的地：欧洲、日韩、北美线路关注度提升，港澳台、日本、美国成为出境游最受欢迎的目的地。
• 影响因素：港澳台线路关注度下降，主要受到“一周一签”政策和“占中事件”的影响。

关键信息

• 搜索流量来源：搜索引擎是旅游类网站流量的主要来源，占比超60%；360导航贡献约17%的流量。
• 搜索行为阶段：目的地搜索在搜索开始和结束阶段占比最高，对用户决策有重要影响。
• 用户偏好：用户对社交媒体和娱乐内容的偏好影响其搜索行为，不同旅游类型对应的偏好不同。
• 旅游形式趋势：国内旅游中，跟团游和自由行关注度增长最快；出境游中，自由行关注度最高，自驾游和自助游增速更快。

数据来源与时间范围

• 所有数据均来自360大数据平台和360商易，时间范围为2015年12月至2016年2月。
• 部分数据引用自国家旅游局和艾瑞咨询。

结论

2015年，中国在线旅游市场持续增长，搜索行为呈现出明显的季节性和目的地导向特征。用户对旅游信息的获取和决策受到搜索引擎和社交媒体的显著影响，旅游形式的多样化和个性化趋势日益明显。未来，随着技术进步和用户需求变化，在线旅游市场仍有较大发展潜力。