2017年Q1手机行业数据报告_36页_3mb

2017年Q1手机行业数据报告总结

核心内容

2017年第一季度，中国手机市场依然保持竞争激烈的状态。苹果凭借其产品生命周期长和销量增长，继续巩固其市场地位；华为、OPPO、vivo、小米构成国内主流品牌阵营，其中华为稳居销量榜首，OPPO则加速追赶，接近安卓阵营的霸主地位。

主要观点

手机品牌保有率分析

• 苹果保有率接近20%，成为市场主导力量。
• OPPO保有率在三线及以下城市表现突出，达到15.2%，超过iPhone和华为。
• 三星因Galaxy Note 7事件影响，保有率持续下滑，跌出top5。
• 小米虽然曾推出好评机型Mix，但其保有率仍快速下滑。

主流品牌销量变化

• 华为、OPPO、vivo和iPhone销量均有所上升，增幅在4%至10%之间。
• 小米和三星销量连续四季度下降，市场份额受到挤压。
• OPPO R9连续四个季度销量第一，显示其在市场中的强大竞争力。

品牌用户忠诚度

• iPhone用户忠诚度最高，达54.1%，显示其品牌黏性。
• 华为用户忠诚度提升至30.4%，但仍面临OPPO等品牌的竞争。
• OPPO和vivo用户忠诚度分别提升，但OPPO用户更倾向于选择OPPO，vivo用户则更倾向于选择OPPO。
• 小米用户忠诚度较低，仅有22.3%的用户会再次选择小米。
• 三星用户忠诚度持续下降，仅剩10.4%的“真爱粉”。

用户画像

• OPPO和vivo女性用户占比高，约为70%。
• **OV（OPPO和vivo）**用户以年轻人为主，过半用户年龄不足25岁。
• 用户兴趣与社交风格：普遍对音乐、旅游、直播聊天感兴趣，喜欢流行时尚、校园社区和文艺风格的话题。

应用安装偏好

• 低端机用户更关注日历、闹钟和天气类应用，导航类应用使用率较低。
• 中端机用户偏好导航地图、吃喝玩乐和支付类应用，使用率高于全国平均水平。
• 高端机用户倾向于使用生活小工具、图书阅读和投资类应用，关注生活品质提升。

后置双摄像头手机分析

• 华为在后置双摄像头市场占据绝对领先地位，其荣耀系列和P9、Mate9等机型保有率和销量均表现优异。
• 后置双摄像头手机用户主要集中在一二线城市，占比达54.2%，高于全国移动网民平均水平。

关键信息

数据来源

• 极光大数据，基于其云服务平台的数据采集和iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行统计分析。

数据周期

• 报告整体时间段为2016年1月至2017年3月。
• 具体数据指标请参考各页面标注。

报告说明

• 极光大数据致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。
• 后续将利用大数据能力对各领域进行更深入的分析和商业洞察。

极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，增强用户体验，提升业务效率。
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