2017年Q1手机行业数据报告_34页_3mb

2017年Q1手机市场总结

核心内容概览

2017年第一季度，中国手机市场格局持续演变，苹果品牌凭借其超长生命周期和产品销量增长，进一步拉开与安卓阵营品牌的差距。OPPO和vivo（简称OV）通过渠道下沉策略，成功在三线及以下城市占据主导地位，其中OPPO保有率已接近华为，成为潜在的安卓霸主。小米虽然产品受到好评，但其市场份额仍持续下滑。三星则因Galaxy Note 7事件影响，市场份额和用户忠诚度持续走低。

主要观点

品牌保有率

• 苹果：保有率接近20%，成为市场主导品牌。
• 华为：保有率稳步上升，与OPPO差距缩小至0.8%。
• OPPO：市场保有率持续增长，三线及以下城市表现尤为突出。
• vivo：保有率稳步提升，但其用户忠诚度仍低于华为和OPPO。
• 小米：保有率下滑，用户忠诚度仅为22.3%。
• 三星：连续三个季度跌出保有率top5，用户忠诚度降至10.4%。

销量趋势

• 销量王：华为以19.2%的销量继续领跑。
• OPPO与vivo：销量持续上升，OPPO R9连续四个季度销量第一。
• 苹果：销量稳步增长，iPhone7成为主要销量驱动。
• 小米与三星：销量连续四季度下滑，市场竞争力减弱。

用户忠诚度

• iPhone：用户忠诚度最高，达54.1%，持续吸引换机用户。
• 华为：用户忠诚度显著提升，达到30.4%。
• OPPO：用户忠诚度提高，但选择vivo和iPhone的用户也在增加。
• vivo：用户忠诚度有所提升，但最大替代品牌仍为OPPO。
• 小米：用户忠诚度较低，仅22.3%。
• 三星：用户忠诚度持续下降，仅10.4%。

关键信息

品牌策略与市场定位

• OPPO与vivo：更聚焦于中低端市场，尤其是三线及以下城市，通过渠道下沉扩大市场份额。
• 华为：产品布局更均衡，覆盖高中低端市场，用户忠诚度较高。
• 苹果：专注于高端市场，旧型号生命周期长，持续吸引用户。
• 小米：虽有爆款产品，但整体市场份额和用户忠诚度下滑。

机型与价格分布

• 中端机：占据市场主流，OV品牌中端机销量占比达80%，用户偏好导航、支付和商城类应用。
• 高端机：用户更关注生活品质，偏好图书阅读、投资等应用。
• 低端机：用户偏好天气、日历等基础应用，对导航类应用需求较低。

用户画像

• 性别分布：OV品牌女性用户占比高，约七成；三星、华为、小米用户性别分布相对均衡。
• 年龄分布：OV用户以年轻人为主，过半用户年龄不足25岁；其他品牌用户年龄分布较平均。
• 兴趣爱好：普遍对音乐、旅游感兴趣，对直播和聊天接受度高。
• 社交风格：偏好流行时尚、校园社区和文艺小清新等话题。

用户行为与应用偏好

应用安装情况

• 低端机：平均安装应用数量为39个，偏好天气、日历等基础应用。
• 中端机：平均安装应用数量为52个，偏好导航、吃喝玩乐、支付和商城类应用。
• 高端机：平均安装应用数量为56个，偏好生活小工具、图书阅读和投资类应用。

主流安卓品牌应用偏好

• 华为：偏好卓点记事本、讯飞语音等应用。
• OPPO：偏好vivo应用商店、MM娱乐等应用。
• vivo：偏好vivo应用商店、MM娱乐等应用。
• 小米：偏好小米应用商店、百度等应用。
• 三星：偏好百度、讯飞语音等应用。

后置双摄像头手机分析

• 华为：在后置双摄像头市场占据绝对优势，荣耀系列用户量最大。
• 保有率：华为旗下机型占据后置双摄像头手机保有率top15中的显著位置。
• 销量：华为P9、MATE9、荣耀8、荣耀畅玩6X等机型位于销量第一梯队。
• 城市分布：后置双摄像头手机用户主要集中在一二线城市，占比达54.2%。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和移动应用监测系统。
• 数据周期：2016年1月至2017年3月。
• 后续计划：极光大数据将继续利用大数据能力，深入分析各行业趋势与用户行为。

极光介绍

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