20241115-国证国际证券-港股医美行业动态点评_双十一落下帷幕_港股美妆名列前茅_2页_442kb

港股美妆双十一销售表现及投资建议总结

本报告由国证国际证券（香港）有限公司发布，聚焦于2024年双十一期间港股美妆行业动态。数据显示，双十一促销期内，综合电商平台与直播电商平台累计销售额达14万亿元，同比增长266%。其中，综合电商平台增长率201%，直播电商增长率546%。个护美妆品类销售额达963亿元，增长225%，居10个品类第四位。

国货品牌表现强劲，消费者偏好转向保湿水、面霜及肌肤修复产品。热门单品包括珀莱雅双抗精华和面霜。美妆行业创新通过IP联名吸引Z世代消费，珀莱雅在天猫、抖音和京东美妆销售排名首位。

港股标的建议：巨子生物旗舰品牌可复美和可丽金线上GMV分别增长80%+和150%+，新 tropism系列表现突出。上美股份韩束销售总额增长44%，新 tropismX肽超频霜销量达125万件。NewPage和安敏优也实现显著增长，GMV分别增长238%和154%。

风险因素包括研发不确定性、行业竞争加剧、政策变化、产品销售不及预期和消费复苏问题。

总之，港股美妆企业受益于双十一销售热潮，推荐关注巨子生物和上美股份的投资机会，但需注意相关风险。