2019年-数据局_有米科技：2018年11月各大移动广告平台推广趋势_11页_1mb

2018年11月各大移动广告平台推广趋势洞察总结

核心内容概览

本报告由App Growing发布，旨在分析2018年11月各大移动广告平台的推广趋势，为广告主提供投放决策参考。报告涵盖了流量平台推广排行榜、应用下载类广告投放洞察、主流广告平台头部买量广告主分析以及流量媒体的广告投放趋势与文案分析。

一、移动广告流量平台排行榜

1. 各类广告数分布

• 腾讯社交广告位居榜首，应用下载类及活动推广类广告占比均超过40%。
• 新浪扶翼在电商销售类广告中表现突出，其广告数中98%为落地页导向淘宝或天猫网站的广告。

2. 游戏App下载类广告投放

• 应用下载类广告数Top 5分类：角色扮演、策略游戏、动作冒险、卡牌游戏、休闲益智。
• 广告数Top 10流量平台：腾讯社交广告、今日头条广告平台、百度信息流、阿里汇川（UC）、搜狗奇点、趣头条、知乎、网易易效、小米等。

3. 非游戏App下载类广告投放

• 应用分类Top 3：娱乐、阅读、购物。
• 广告数Top 10流量平台：腾讯社交广告、百度信息流、今日头条广告平台、阿里汇川（UC）、搜狗奇点、趣头条、知乎、网易易效、小米等。

二、主流移动广告平台头部买量广告主分析

1. 腾讯社交广告Top 3广告主

• 好看视频（百度在线网络技术（北京）有限公司）
• 拼多多（上海寻梦信息技术有限公司）
• 连尚免费读书（南京大众书网图书文化有限公司）

2. 百度信息流Top 3广告主

• 手机百度（百度在线网络技术（北京）有限公司）
• 扶摇九界（杭州网易雷火科技有限公司）
• 阴阳剑（南京大众书网图书文化有限公司）

3. 今日头条广告平台Top 3广告主

• 西瓜视频（北京字节跳动科技有限公司）
• 猎豹清理大师（北京金山安全软件有限公司）
• 复古传奇（南京大众书网图书文化有限公司）

三、腾讯社交广告投放趋势分析

1. 行业投放趋势

• 文化娱乐类广告投放最多，占比最高。
• 游戏类广告中，角色扮演类占比超过50%，仙侠、三国、战争、魔幻、传奇类广告投放占比高。
• 非游戏App广告中，娱乐类投放占比高，小说漫画、阅读类App广告投放也较为集中。

四、流量媒体排行榜

1. 广告数Top 10流量媒体

• 手机QQ占据榜首。
• 腾讯新闻、QQ空间、百度贴吧、新浪新闻等位列Top 10。
• 手机QQ、百度贴吧、新浪新闻、QQ空间的广告趋势波动较为明显。

五、广告文案趋势洞察

1. 手机QQ客户端

• 高频词汇：“免费”。
• 热门文案：
  • “老说在广州买不起房，看完这些低价房源再说——某房地产广告”
  • “丞相府大小姐误入王爷寝宫，结果被王爷发现，抱进房间...—某漫画阅读App广告”
  • “卖槟榔一个月能赚这么多？代理批发均可！！——某槟榔厂家招商加盟广告”

2. 手机百度客户端

• 高频词汇：“免费”。
• 热门文案：
  • “月薪3千的她，半年买了辆车！一打听，原来偷偷干这个挣钱！——某房地产广告”
  • “有钱花最高可借20万元，最快3分钟放款！——某漫画阅读类App广告”
  • “全新羁绊策略手游《火影忍者OL》今日开幕！——某火影IP的手游广告投放”

3. 今日头条App

• 高频词汇：“免费”。
• 热门文案：
  • “后悔装修太早，竟然还有这种事！——某家居家装广告”
  • “输入你家房子面积，算一算装修该花多少钱？——某家居家装广告”
  • “我的天呀，同事家三房精装只花了6.5万，真是被惊到了——某家居家装广告”

六、关键信息总结

• 腾讯社交广告在11月份整体移动广告投放中占据主导地位，尤其在游戏和非游戏App下载类广告中表现突出。
• 新浪扶翼在电商销售类广告中占据绝对优势，其广告数中98%为淘宝/天猫导向。
• 百度信息流和今日头条广告平台在游戏和非游戏App下载广告中排名靠前。
• **“免费”**是三大主流广告平台（手机QQ、手机百度、今日头条）中高频出现的广告关键词。
• 招商加盟、房地产、家居家装、游戏类App为11月份广告投放的热门内容。
• App Growing提供了详细的行业和平台数据，帮助广告主更好地理解市场趋势。

七、数据来源与说明

• 所有数据来源于App Growing的流量平台推广功能。
• 报告中未包含腾讯社交广告旗下QQ浏览器、微信朋友圈、应用宝等广告数据。
• 报告内容仅供参考，不构成具体建议或决策依据。