有米云_AppGrowing：2024上半年移动广告流量观察白皮书_41页_7mb

2024年上半年移动广告市场分析报告总结

本报告由有米云旗下的AppGrowing独立发布，专注于2024年上半年全球移动广告市场的数据分析。报告基于海量广告数据，跟踪20+全球媒体和80+中国流量媒体，涵盖了市场趋势、流量平台分布和APP推广榜等核心内容。以下是关键总结：

在移动市场趋势方面，2024年上半年广告投放呈现上升态势，全网广告投放量达46亿+条。社交婚恋、游戏和文化娱乐行业成为主导，投放比例超13%。游戏行业保持稳定，APP数量显著增加，小游戏迎来爆发。AIGC技术推动广告素材更高效简洁，视频广告占比超过46%，时长集中在16-30秒。金融行业偏好短素材，占比提升。黑马APP如爱聊和向僵尸开炮迅速崛起，体现了市场活力。

流量平台观察显示，巨量广告、腾讯广告和百度营销在电商、社交婚恋等行业占据核心位置。抖音、快手等平台用户活跃度上升，哔哩哔哩增长最快。视频广告形式多样，横屏视频和竖视频占比略有下降，图片素材增长明显。

APP风云榜突出游戏和社交婚恋APP的竞争格局。爱聊登顶推广榜，规模猛增；手游“向僵尸开炮”成为新热点；工具类APP中，夸克浏览器稳定领跑；阅读和电商APP如番茄小说和得物表现强劲。金融APP则聚焦理财、借贷领域，显示出多元化趋势。

具体案例分析包括爱聊和度小满的投放策略，强调创意内容和用户痛点引导的有效性，以及AI技术在提升广告ROI方面的应用。报告还强调，中小企业更注重广告质量而非数量，推动市场向多元化方向发展。

总体而言，2024年移动广告市场保持强劲增长动力，技术应用和内容创新是关键驱动力。本报告提供全面洞察，供行业参考。

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