2016年手机行业数据报告_33页_1mb

2016年Q4手机行业数据分析总结

核心内容概览

2016年第四季度，中国手机市场呈现显著变化，国产手机品牌OPPO和vivo在市场渗透率和销量方面显著增长，逐渐接近华为的市场份额，而苹果则保持强势。同时，各品牌用户画像和应用偏好也反映出市场细分趋势明显。

主要观点

1. 品牌保有量分析

• 市场渗透率排名：2016年Q4国内手机保有率top5品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米，三星跌出top5。
• OPPO与vivo崛起：OPPO首次跻身top3，市场渗透率与华为相差不到1%，vivo和OPPO在三线及以下城市表现突出。
• 品牌集中度：在安卓阵营中，OPPO机型集中度最高（53%），小米次之（40%），vivo（36%）和华为（28%）依次递减。

2. 品牌销量分析

• 销量排名：华为以1434.1万台销量位居Q4销量王，OPPO和vivo紧随其后，iPhone和小米销量相对较低。
• 销量趋势：iPhone销量环比上涨17.9%，华为上涨8.5%，OPPO、vivo和小米则有不同程度下跌。
• 机型价格分布：Q4售出手机中，65.7%为中端机，价格集中在2000-2999元区间。

3. 用户忠诚度分析

• iPhone用户忠诚度最高：Q4有43.1%的iPhone换机用户继续购买iPhone。
• 华为用户忠诚度下降：华为换机用户转向OPPO和vivo的比例连续3个季度增加。
• 小米用户忠诚度持续下滑：尽管发布多款新机型，但用户忠诚度下降，OPPO和vivo成为主要替代品牌。
• OPPO用户忠诚度下降：OPPO换机用户中，vivo成为第一选择。
• vivo用户忠诚度提升：vivo用户换机时选择长尾品牌的比例上升，从Q1的22.7%增至Q4的33.1%。
• 三星用户忠诚度最低：三星用户更倾向于购买华为和OPPO。

关键信息

4. 用户画像分析

• 性别偏好：三星、华为和小米更受男性用户青睐，OPPO和vivo则更受女性用户欢迎。
• 年龄分布：OPPO和vivo用户以年轻人为主，接近七成用户年龄在25岁以下；华为用户年龄分布较为均匀；三星用户年龄两极化，15岁以下和36-45岁用户占比均超过三成。
• 兴趣爱好：主流安卓手机用户普遍是音乐爱好者，对旅游、直播聊天感兴趣的比例较高。
• 社交风格：流行时尚、校园社区、文艺小清新是主流安卓手机用户最关注的话题。

5. 应用安装偏好

• 低端机用户：注重健康、直播、网络电话等应用，对地图导航需求较低。
• 中端机用户：偏好吃喝玩乐类和团购特卖类应用，对这些类别的渗透率高于全国平均水平。
• 高端机用户：偏好办公软件和网盘云盘，工作之余也喜欢休闲益智类游戏。
• 主流安卓品牌偏好：
  • 华为：最青睐便签记事、游戏助手、管家市场、健康工具、网盘云盘。
  • OPPO：偏好游戏助手、便签记事、图书阅读、输入法、团购特卖。
  • vivo：偏好管家市场、团购特卖、吃喝玩乐、聊天交友、综合商城。
  • 三星：偏好网盘云盘、网络电话、拍照P图、休闲益智、经营策略。

数据来源与周期

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2016年1月~2016年12月，具体数据指标请参考各页标注。

报告其他说明

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