2018年-极光大数据_2017年Q1手机行业数据报告_36页_3mb

2017年Q1手机市场总结

核心内容

2017年第一季度，中国手机市场依然保持激烈的竞争态势，苹果、华为、OPPO、vivo和小米继续占据市场份额前列。极光大数据报告显示，市场格局正在发生变化，OPPO和vivo在中低端市场表现强劲，而苹果则在高端市场持续领先。同时，用户忠诚度和应用安装偏好也呈现出明显的品牌差异。

主要观点

手机品牌保有率分析

• 苹果：保有率接近20%，在一二线城市占据主导地位。
• 华为：保有率位居第二，与OPPO差距缩小至0.8%。
• OPPO：保有率持续上升，有望成为下一个安卓霸主。
• vivo：保有率稳步增长，尤其在三线及以下城市表现突出。
• 小米：保有率下滑，尽管Mix获得好评，但未能扭转趋势。
• 三星：连续三个季度跌出top5，市场份额持续减少。

手机市场销量分析

• 华为：销量继续领先，贡献19.2%的市场份额。
• OPPO与vivo：销量增长明显，与华为和苹果的差距逐渐缩小。
• 苹果：销量稳步上升，受益于iPhone7的稳定表现。
• 小米与三星：销量连续四季度下滑，尤其是三星因Note 7事件影响严重。

品牌用户忠诚度

• iPhone：用户忠诚度达到54.1%，成为换机用户首选。
• 华为：用户忠诚度提升至30.4%，但仍面临OPPO和vivo的挑战。
• OPPO：三成用户选择继续使用OPPO，两成用户转向vivo。
• vivo：用户忠诚度较高，但最大替代品牌仍是OPPO。
• 小米：用户忠诚度较低，仅22.3%的用户在换机时选择小米。
• 三星：用户忠诚度持续下降，真爱粉比例降至10.4%。

关键信息

品牌市场策略

• OPPO与vivo：主攻中低端市场，渠道下沉明显，三线及以下城市表现突出。
• 华为：产品布局覆盖高中低端市场，市场占有率稳步提升。
• 苹果：专注于高端市场，旧型号生命周期长，市场占有率持续增长。
• 小米：产品矩阵相对单一，用户忠诚度较低。

用户画像

• 性别分布：OPPO和vivo女性用户占比高，约为70%；三星、华为和小米用户男女比例相对均衡。
• 年龄分布：OV用户以年轻人为主，过半用户年龄不足25岁；其他品牌用户年龄分布较平均。
• 兴趣爱好：用户普遍对音乐和旅游感兴趣，对直播聊天接受度高。
• 社交风格：流行时尚、校园社区和文艺小清新是与用户沟通的最佳话题。

应用安装偏好

• 低端机：偏好日历、天气等实用类应用，导航地图类应用使用率低。
• 中端机：偏好导航地图、吃喝玩乐、支付和商城类应用，偏好度高于全国平均水平。
• 高端机：偏好生活小工具、图书阅读和投资类应用，注重生活品质。

后置双摄像头手机分析

• 华为：在后置双摄像头手机细分市场占据绝对优势，荣耀系列用户量最大。
• 保有率：华为P9、Mate9、荣耀8、荣耀畅玩6X等机型占据销量第一梯队。
• 城市分布：后置双摄像头手机用户主要集中在一二线城市，占比达54.2%，高于全国平均水平。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期：整体报告时间范围为2016年1月至2017年3月。
• 后续分析：极光大数据将继续利用其大数据能力，深入分析各行业趋势与商业洞察。

极光简介

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联系信息

• Kenneth：极光大数据负责人
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