极光大数据：2017年Q1手机行业数据报告_37页_4mb

2017年Q1手机行业数据报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2017年第一季度中国手机市场的主要趋势和数据，涵盖手机品牌保有率、销量分析、用户忠诚度、用户画像及应用安装情况等方面，数据周期为2016年1月至2017年3月。

主要观点

1. 手机品牌保有率分析

• 苹果保有率领先：苹果手机保有率接近20%，成为市场第一。
• OV品牌崛起：OPPO和vivo的市场份额持续增长，OPPO保有率与华为仅差0.8%，接近安卓市场霸主地位。
• 三星颓势明显：三星连续三个季度跌出保有率top5，市场份额持续下滑。
• 城市分布差异：iPhone在一二线城市保有率最高，而OPPO和vivo在三线及以下城市表现突出。

2. 手机销量分析

• 华为销量领先：华为继续保持销量第一，贡献了19.2%的市场份额。
• OV销量增长：OPPO和vivo销量持续增长，而小米和三星销量连续四季度大幅下跌。
• 中端机为主战场：OV品牌主攻中端机市场，中端机销量占比约80%。

3. 用户忠诚度分析

• iPhone忠诚度最高：54.1%的iPhone用户在换机时再次选择iPhone，用户忠诚度达到巅峰。
• 华为忠诚度提升：华为用户忠诚度从Q3提升至30.4%。
• OPPO与vivo竞争激烈：OPPO用户忠诚度提高，但vivo用户更倾向于选择OPPO。
• 小米与三星忠诚度较低：小米用户忠诚度仅22.3%，三星用户忠诚度降至10.4%，受Galaxy Note 7事件影响较大。

4. 用户画像分析

• 性别分布：OPPO和vivo女性用户占比高，约为70%；而三星、华为、小米用户男女比例相对均衡。
• 年龄分布：OV用户以年轻人为主，过半用户年龄不足25岁；其他品牌用户年龄分布更平均。
• 兴趣爱好：用户普遍对音乐、旅游、直播聊天感兴趣。
• 社交风格：用户更喜欢流行时尚、校园社区和文艺小清新等话题。

5. 应用安装偏好

• 低端机用户：偏好日历、闹钟、天气类应用，对导航类应用兴趣较低。
• 中端机用户：偏好导航地图、吃喝玩乐类应用，对支付和商城类应用兴趣较高。
• 高端机用户：偏好生活小工具、图书阅读和投资类应用，注重生活品质提升。

关键信息

• 市场格局变化：苹果与安卓阵营差距拉大，OV品牌加速追赶华为。
• 产品策略差异：苹果专注高端市场，OV主攻中端市场，华为则覆盖全价位。
• 用户行为趋势：低端机用户关注实用型应用，中端机用户偏好娱乐和生活类应用，高端机用户更注重品质和工具。
• 应用偏好差异：华为、OPPO、vivo、小米、三星用户偏好不同的应用，其中华为用户更倾向使用讯飞语音、vivo应用商店等品牌专属应用。

后置双摄像头手机分析

• 华为占据主导地位：华为在后置双摄像头手机市场处于绝对领先地位，其荣耀系列拥有最大用户量。
• 高端市场集中：后置双摄像头手机用户主要集中在一二线城市，占比达54.2%。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，通过极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法分析得出。
• 数据周期：2016年1月至2017年3月。
• 极光简介：中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务商，服务超过40万款移动应用，覆盖50亿个终端，月活跃用户超6亿。
• 极光产品线：
  • 开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，提升用户体验。
  • 广告服务：精准投放广告，提高运营效率。
  • 数据服务：帮助企业分析市场趋势，优化业务决策。

总结

2017年Q1中国手机市场呈现出明显的品牌分化趋势，苹果稳居榜首，OV品牌快速崛起，三星和小米面临挑战。用户忠诚度和应用偏好因品牌和机型不同而有所差异，反映市场细分和用户需求的多样化。极光大数据为行业提供了详尽的市场洞察，助力企业做出更精准的商业决策。