20170414-极光数据-2017年Q1手机行业数据报告_鸡年春季_手机市场依旧硝烟弥漫_36页_3mb

2017年Q1手机市场分析报告总结

核心内容概述

2017年第一季度，中国手机市场继续呈现激烈的竞争态势。苹果品牌在保有率和用户忠诚度方面保持领先，而华为、OPPO、vivo和小米则在销量和市场份额上展开角逐。与此同时，安卓阵营中OPPO和vivo通过渠道下沉策略，在三线及以下城市取得显著市场份额，而三星则因Galaxy Note 7爆炸事件的影响，用户忠诚度持续下滑。

主要观点

手机品牌保有率分析

• 苹果保有率持续领先：苹果手机保有率接近20%，稳居第一。
• 华为、OPPO、vivo、小米紧随其后：排名依次为华为、OPPO、vivo、小米，三星跌出前五。
• OPPO加速追赶华为：OPPO的保有率与华为差距缩小至0.8%，有望成为下一个安卓霸主。
• OPPO在三线及以下城市表现突出：保有率高达15.2%，超过iPhone和华为。

手机市场销量分析

• 华为销量继续领跑：贡献了19.2%的销量，稳居销量榜首。
• OPPO、vivo、苹果、小米销量均有所上升：升幅在4%-10%之间。
• 小米和三星销量持续下滑：受市场竞争和产品策略影响，销量连续四季度下降。
• 中端机市场主导：OV（OPPO和vivo）在中端机市场占据主导地位，销量占比约八成。

用户忠诚度分析

• iPhone用户忠诚度最高：54.1%的换机用户再次选择iPhone，达到巅峰。
• 华为忠诚度提升：提升至30.4%，但OPPO和vivo仍是主要竞争对手。
• OPPO用户忠诚度显著：三成用户选择OPPO，两成选择vivo，显示出品牌间的激烈竞争。
• vivo用户忠诚度下降：最大的替代品牌是OPPO，长尾品牌影响力减弱。
• 小米用户忠诚度较低：仅有22.3%的用户在换机时选择小米。
• 三星用户忠诚度持续下滑：仅有10.4%的用户仍选择三星，尚未恢复。

关键信息

用户画像

• 性别分布：OPPO和vivo女性用户占比高达七成，而三星、华为、小米用户性别比例相对均衡。
• 年龄分布：OV（OPPO和vivo）用户以年轻人为主，过半用户年龄不足25岁。
• 兴趣爱好：用户普遍对音乐、旅游、直播聊天感兴趣。
• 社交风格：流行时尚、校园社区、文艺小清新是与主流手机品牌用户搭讪的最佳话题。

应用安装偏好

• 低端机用户：偏好日历、闹钟、天气类应用，对导航类应用需求较低。
• 中端机用户：偏好导航地图、吃喝玩乐、支付和商城类应用，偏好度高于全国平均水平。
• 高端机用户：偏好生活小工具、图书阅读和投资类应用，关注生活品质提升。

后置双摄像头手机分析

• 华为在双摄像头市场占据主导地位：其荣耀系列在细分市场中拥有最大用户量。
• 双摄像头手机保有率：华为、OPPO、vivo、小米、三星等品牌在双摄像头市场中表现突出。
• 用户城市分布：双摄像头手机用户主要集中在一二线城市，占比达54.2%，高于全国平均水平。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：整体报告时间段为2016年1月至2017年3月。
• 报告其他说明：极光大数据将持续利用其大数据能力，对各行业进行深入分析和商业洞察。

极光简介

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