2017-互联网电视-爆品地图与传媒大数据_60页_3mb

2016年互联网传媒行业投资策略总结

核心内容

本报告聚焦2016年互联网电视、泛娱乐爆品、传媒大数据三大投资主线，旨在为投资者提供行业趋势、商业模式及重点公司推荐。

主要观点

1. 互联网电视产业链

• 互联网电视是未来内容产业的重要方向，其商业模式分为B2B2C和B2C两种。
• B2B2C模式通过与宽带运营商合作实现内容变现，预计2015年收费用户达500万。
• B2C模式通过出售终端设备和提供差异化内容吸引用户付费。
• 东方明珠和华数传媒是主要受益者，其具备全牌照、全渠道和终端合作优势。

2. 泛娱乐爆品地图

• 爆品IP是推动娱乐产业链增长的核心要素，具有强大的粉丝基础和持续开发潜力。
• 爆品的打造需在题材类型、故事IP、制片团队、营销策略及发行计划等环节实现完美结合。
• 2016年重点推荐的爆品包括《翻译官》、《锦衣夜行》、《盗墓笔记》等。

3. 传媒大数据与市场新热点

• 传媒大数据支持精准营销和C2B内容生产，为广告主和内容制作公司提供数据驱动的决策支持。
• 传媒大数据行业预计在2018年达到4000亿元市场规模，移动广告增长尤为迅猛。
• BAT等互联网公司已建立完善的大数据平台，支持广告投放、用户画像等服务。

关键信息

1. 互联网电视发展趋势

• 全球联网电视设备数预计2018年达7.6亿台，我国智能电视销量连续三年增长超50%。
• 2015年我国智能电视市场渗透率超72%，预计2017年保有量达2亿台。
• 43.3%的用户经常使用互联网电视，主要观看电影、电视剧等内容。

2. 互联网电视商业模式

• B2B2C模式下，市场规模预测为192亿元，主要依赖宽带用户规模、渗透率和ARPU值。
• B2C模式下，20.2%的用户愿意为网络视频付费，53.4%的用户认为视频资源丰富是开通会员的主要因素。

3. 重点公司分析

• 东方明珠：具备全链条布局，2015年Q1-3营收增长41.3%，净利润增长34.3%，预计2016年市值目标1800亿元。
• 腾信股份：A股稀缺的纯正互联网营销标的，2015年双主业增长显著，预计2016年市值目标277亿元。
• 万达院线：国内院线龙头，2015年Q1-3营收增长显著，预计2016年PE达75倍，目标价格109元。
• 华策影视：电视剧龙头，打造综合娱乐传媒集团，与百度、小米等互联网巨头合作，预计2016年PE达36倍，维持买入评级。
• 完美环球：依托影视娱乐核心优势，进行资产重组和外延扩张，打造综合型娱乐集团。

4. 传媒大数据应用

• 大数据平台支持精准营销、用户画像分析、广告投放监测等服务。
• Netflix和爱奇艺通过C2B模式实现内容生产，如《纸牌屋》和《盗墓笔记》。
• BAT大数据平台具备强大的数据处理能力，如百度DMP、阿里妈妈达摩盘、腾讯广志通等。

金股推荐

行业趋势

1. 牌照监管趋严：181号文执行严格，利好播控牌照商和内容商。
2. B2B2C模式更具变现能力：预计2016年互联网电视服务市场规模将显著增长。
3. 产业链联盟模式：内容方、渠道、宽带/CDN、终端方的联盟发展将推动行业可持续增长。
4. 爆品驱动增长：爆品IP的深度运营和衍生开发是未来趋势，如《鬼吹灯之寻龙诀》、《东宫》等。

法律声明

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