2018-互联网电视引领本土彩电业新征途_7页_590kb

互联网电视引领本土彩电业新征途总结

核心内容

互联网电视作为中国彩电行业在“三网融合”政策推动下的新兴产品，被视为行业突破与发展的关键方向。在政策、技术、市场需求等多重因素的驱动下，互联网电视正逐步成为未来彩电行业的主流产品之一，为国产彩电企业提供了新的竞争机遇。

主要观点

• 行业转型契机：2010年“三网融合”政策的出台，标志着中国彩电行业进入新的发展阶段，互联网电视作为融合产物，成为行业创新的重要方向。
• 政策推动显著：国家出台的“家电下乡”和“以旧换新”政策有效刺激了彩电行业的消费升级，为互联网电视的推广创造了良好的市场环境。
• 技术自主优势：国产彩电企业在互联网电视的芯片技术上已实现自主研发，具备较强的技术优势，同时广电总局对内容平台的严格管理，为国产互联网电视提供了内容资源保障。
• 市场格局变化：LCD电视仍是当前主流产品，但其发展已进入成熟期，而LED电视短期内性价比不足，互联网电视则凭借技术、内容和政策支持，成为行业新的增长点。
• 发展潜力巨大：互联网电视在2009年市场占有率从接近0上升至2.12%，预计2010年增速将超过50%，有望带动新媒体产业链的快速发展。

关键信息

一、彩电行业发展持续向好

1. 产品结构变化：

   • 2008年CRT电视占比64.02%，LCD电视占比32.25%；
   • 2009年LCD电视占比60.77%，互联网电视占比2.12%。

2. 政策支持：

   • 家电下乡与以旧换新政策推动了行业消费升级；
   • 三网融合政策为互联网电视发展指明方向，促进电信网、广播电视网和互联网的互联互通。

二、彩电产品酝酿新格局

1. CRT彩电：处于衰退期，市场占有率快速下降，逐步退出行业。
2. PDP彩电：等离子电视因技术落后，销售不佳，已基本出局。
3. LCD彩电：仍是当前主流产品，但因核心技术掌握在国外，利润薄，议价能力弱。
4. LED彩电：作为LCD的升级版，虽具轻薄、时尚等优势，但短期内性价比难以超越LCD。
5. 互联网电视：以内容创新为核心，具备互动性和个性化，成为未来发展方向之一。

三、互联网电视将成为下一代主流产品

1. 定义与功能：互联网电视是基于宽带网络，提供多媒体服务的新型电视产品，具备在线升级、内容丰富等特性。
2. 市场表现：2009年互联网电视月销量从1万台增长至10万台，增速远超行业平均水平。
3. 品牌布局：TCL、长虹、康佳、创维、海信、海尔等企业纷纷推出互联网电视产品，其中TCL miTV具备在线升级功能，功能持续扩展。
4. 发展优势：
   • 用户年轻化，接受度高；
   • 价格合理，性价比突出；
   • 国家政策支持，外资暂时无法进入市场。

四、发展桎梏与不确定性

1. 内容平台建设不足：目前多数互联网电视仅能访问预设视频网站，缺乏独立内容平台，资源有限。
2. 平台互联互通受限：内容传播受限制，缺乏互联网“点对点”特性。
3. 功能无法升级：多数产品出厂后功能固定，无法通过在线升级提升用户体验。
4. 网络基础设施滞后：现有宽带接入条件尚不能满足IPTV发展需求，需进一步升级改造。
5. 盈利模式尚未成熟：业务收费和盈利模式仍需探索，尚未形成统一标准。
6. 行业竞争与管理限制：电视内容管理严格、盗版问题、网络资源丰富度等均制约行业发展。

结论

互联网电视作为中国彩电行业的重要创新方向，凭借政策支持、技术自主、用户需求转变等多重优势，正逐步改变行业格局。尽管仍处于发展初期，面临内容平台建设、网络升级、盈利模式等挑战，但其未来潜力巨大，有望成为国产彩电企业实现突破的关键路径。