2014年中国互联网电视行业研究报告_29页_1mb

中国互联网电视行业研究报告简版总结

核心内容

中国互联网电视行业在2014年正处于快速发展阶段，具备使用便捷、技术先进、网络开放、接入容易等特点。其核心在于通过公共互联网传输视频点播和图文信息服务，以具备网络接入功能的电视一体机作为输出终端，并依托国家广电行政部门批准的集成播控平台进行内容服务。

主要观点

• 行业特点：互联网电视以公共互联网为传输介质，用户使用便捷，技术先进，网络环境开放，接入其他互联网业务容易。
• 全球发展：2013年全球联网电视设备数达3.1亿，其中互联网电视一体机占35%以上。预计到2018年，全球联网电视设备数将超过7.6亿，互联网电视一体机将达2.59亿台。
• 美国模式：美国是互联网电视发展最快的国家，主要采用终端企业主导模式，如Google和Apple的运作方式，通过广告和应用收费盈利，但缺乏有线电视的丰富内容资源。
• 中国模式：中国互联网电视行业主要采用内容提供商主导模式，广电总局发放了七张集成业务牌照和四张内容服务牌照，形成较为集中的牌照体系。
• 产业链结构：互联网电视产业链呈现“哑铃式”结构，上游内容提供商和下游终端产品数量众多，中间环节仅由七家集成播控牌照商主导。
• 市场现状：2013年中国联网电视终端销售量为2397.0万台，市场渗透率为51.1%。行业处于用户积累阶段，用户规模持续增长。

关键信息

产业链分析

• 广电总局（现国家新闻出版广电总局）发放了七张集成业务牌照和四张内容服务牌照，牌照商包括央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台等。
• 内容服务牌照商负责内容审核，集成业务牌照商将内容服务平台接入自己的集成播控平台，最终通过终端产品向用户传输内容。

典型案例分析

• 优朋普乐：专注于内容服务，通过与电信运营商和终端厂商合作，拓展用户规模，已拥有450万用户。
• 乐视网：与牌照商CNTV合作，将内容置入自有终端产品中，盈利主要依赖内容服务收费，但盈利模式尚不成熟。

行业发展趋势

• 内容资源丰富化：随着互联网企业的加入，内容资源将更加丰富，行业开放性增强。
• 运营模式融合：将出现DVB+OTT和IPTV+OTT等融合发展模式，结合直播与点播的优势。
• 用户体验提升：硬件产品性能和用户体验将不断优化。
• 市场渗透率提升：随着宽带网络的普及和优化，市场渗透率将进一步提升。

行业问题

• 价格战：过早陷入价格战不利于行业健康发展。
• 合作关系松散：产业链各方合作缺乏持续性和深入性，难以形成稳定的利益链。
• 商业模式不成熟：盈利模式尚未完全形成，内容收费前景不明朗。
• 用户付费习惯不足：相较于国外，国内用户付费意愿仍需培养。

关键概念定义

行业展望

未来，互联网电视行业将在内容资源、产品性能、运营模式和市场渗透率等方面持续优化和提升，形成更加成熟的商业模式和更广泛的用户基础。随着政策的进一步规范和行业各方的深度合作，互联网电视有望成为传统电视的重要补充和延伸。