2018-互联网电视引领本土彩电新征途_7页_261kb

互联网电视引领本土彩电业新征途总结

核心内容

2010年，中国彩电行业在政策推动下迎来重要转型契机。随着“三网融合”政策的实施，互联网电视作为行业新方向，成为国产彩电企业突破外资围攻、实现可持续发展的关键路径。国产彩电品牌如TCL、长虹、康佳、创维等纷纷布局互联网电视，标志着中国彩电行业从传统制造向内容与技术融合的新阶段迈进。

主要观点

1. 政策推动行业发展

   • “三网融合”政策为互联网电视发展提供了政策支持，推动电信网、广播电视网和互联网的互联互通。
   • “家电下乡”和“以旧换新”政策刺激了彩电行业的消费升级，尤其是对LCD和互联网电视的市场拓展起到关键作用。
   • 三网融合政策尚未完全实施，存在一定的政策滞后性和不确定性。

2. 彩电产品结构发生转变

   • 2008年CRT彩电占据64.02%市场份额，LCD为32.25%，互联网电视接近于0。
   • 2009年LCD电视市场份额跃升至60.77%，互联网电视则达到2.12%，显示出强劲增长势头。
   • CRT彩电逐步退出市场，PDP电视基本出局，LED电视作为未来趋势初露端倪。

3. 互联网电视成为未来主流

   • 互联网电视通过宽带网络传输数字信号，集互联网、多媒体、通信于一体，为用户提供交互式服务。
   • 国产彩电企业已掌握互联网电视的核心芯片技术，且广电总局对内容平台严格管控，限制了外资进入。
   • 互联网电视具备自主选择内容、在线升级等功能，符合年轻受众对开放平台的需求。

关键信息

• 政策支持：三网融合、家电下乡、以旧换新等政策推动了彩电行业的转型升级。
• 市场变化：2009年LCD电视占据主导地位，互联网电视市场占有率快速提升。
• 技术突破：国产彩电企业掌握互联网电视核心技术，形成与外资竞争的优势。
• 产品特点：互联网电视具备在线升级、丰富内容、互动功能等特性，但内容平台建设仍处于初级阶段。
• 行业挑战：内容平台搭建成本高、平台间不互通、功能无法升级、网络条件不足、盈利模式尚不明确等制约因素。

互联网电视发展优势

• 受众年轻化：互联网电视更受年轻用户欢迎，普及速度较快。
• 价格竞争力：价格增加200-500元，性价比较高。
• 政策利好：三网融合为互联网电视发展提供基础设施支持。
• 内容资源：广电总局对内容平台的严格管理，为国产电视品牌提供了内容资源保障。
• 外资受限：短期内外资无法进入互联网电视市场，国产品牌占据先机。

行业前景与建议

• 增长潜力：预计2010年互联网电视平均增速将超过50%，为彩电行业带来突破。
• 产业链整合：互联网电视的发展将带动新媒体产业链的形成。
• 挑战与对策：需加快内容平台建设、推动网络升级、探索盈利模式，以实现长期稳定发展。

国产彩电企业的战略意义

互联网电视作为国产彩电企业的新突破口，具备核心技术、内容控制和政策支持等多重优势，有助于其在与外资品牌竞争中占据有利地位。未来，互联网电视有望成为国内彩电行业的主导产品之一，推动行业从制造向内容服务转型。

引用说明

本文由清科集团公开对媒体发布，如蒙引用，请注明来源：清科集团，并将样报两份寄至：

北京市朝阳区霄云路26号鹏润大厦A座12层1203室（邮编：100125）
联系人：孟妮 （Nicole Meng）
电话：+86 10 84580476 8102
电子邮件：nicolemeng@ zero2ipo.com.cn