2019上半年中国广告市场回顾_86页_4mb

2019上半年中国广告市场总结

核心内容

2019年上半年，中国广告市场整体呈现下滑趋势，同比下降8.8%。其中，传统媒体市场下滑更为严重，同比下降12.8%。互联网广告市场虽有增长，但增幅放缓，而生活圈媒体（如电梯电视、电梯海报、影院视频）成为市场的主要拉动力。

主要观点

• 经济环境影响：受经济环境“稳中有变变中有忧”影响，广告主信心波动，导致市场进入调整期。
• 传统媒体表现：电视和广播媒体刊例花费和广告时长均出现下滑，电视广告刊例花费下降12.4%，广告时长下降17.2%；广播广告刊例花费下降9.7%，广告时长下降12.9%。
• 平面媒体：报纸和杂志广告刊例花费分别下降30.6%和6.1%，降幅稳定。
• 传统户外媒体：广告刊例花费下降18.9%，广告面积下降19.3%，降幅扩大。
• 生活圈媒体：电梯电视广告刊例花费增长4.1%，电梯海报增长6.2%，影院视频增长4.1%。

关键信息

媒体表现

• 电视媒体：刊例花费和广告时长双降，创近五年新低。食品和活动类行业广告花费呈现正增长，而酒精类饮品行业花费下降30.6%。
• 广播媒体：刊例花费和广告时长均下降，降幅维持在10%左右。教育/培训、照相馆/婚纱照等服务性行业广告花费增长明显，而交通和金融业等传统行业则有所缩减。
• 杂志媒体：广告刊例花费和资源量降幅连续四年放缓，分别为6.1%和6.3%。交通和衣着行业广告花费由去年下跌转为增长。
• 互联网媒体：广告刊例花费下降4.3%，增幅明显放缓。

行业表现

• 食品行业：广告花费同比增长16.4%，其中零食糖果类广告增长显著，成为食品行业增长的主要推动力。
• 饮料行业：广告花费增长幅度较小，主要集中在酸奶和原奶等品类。
• 邮电通讯行业：广告花费增长显著，成为新的头部行业，挤掉化妆品/浴室用品行业。
• 药品行业：广告花费持续下滑，集中在电视媒体，占比达96.3%。
• 交通行业：广告花费由传统媒体向生活圈媒体迁移，电梯电视媒体花费增长371.3%。

品牌表现

• TOP20品牌：饮料和食品行业占据八个席位，均呈现高增长态势。新增品牌如铂爵旅拍和妙可蓝多表现突出。
• 品牌增长：康师傅、妙可蓝多、铂爵旅拍等品牌广告花费增长显著，其中康师傅增长560.2%。
• 品牌下滑：鸿茅、欧莱雅等品牌广告花费大幅下降，其中鸿茅下降70.8%。
• 新品牌：新品牌数量和花费均有所减少，但交通和饮料行业新品牌数量增长明显。

总结

2019年上半年，中国广告市场整体下滑，传统媒体表现不佳，生活圈媒体成为主要增长点。食品行业保持增长，而药品和保健品行业则持续下滑。广告主在媒体选择上更加注重效果和成本效益，生活圈媒体因其高性价比受到青睐。品牌层面，部分新兴品牌和传统品牌通过精准投放实现显著增长，而一些传统品牌则面临下滑压力。整体来看，市场在调整中寻找新的增长点，未来将更加注重多元化和精准化投放策略。