2019上半年中国广告市场回顾-CTR-2019.8-86页_2mb

2019上半年中国广告市场回顾总结

核心内容概述

2019年上半年，中国广告市场整体呈现下滑趋势，同比下降 8.8%，其中传统媒体下滑更为严重，降幅达 12.8%。互联网广告刊例收入下降 4.3%，而部分新兴媒体如电梯电视、电梯海报、影院视频广告则出现小幅增长。整体市场调整背景下，食品和交通行业成为广告投放的主要增长点，分别增长 16.4% 和 5.0%。

主要观点

• 整体市场调整：受经济环境影响，广告主信心波动，市场进入调整期，整体下滑。
• 传统媒体下滑明显：电视、广播、报纸、杂志及传统户外广告均出现不同程度的下滑。
• 新兴媒体有所增长：电梯电视、电梯海报、影院视频广告刊例收入增长，成为市场拉动力。
• 行业分化显著：食品和交通行业保持增长，而化妆品、药品等传统行业则面临下滑。
• 品牌表现不一：饮料和食品品牌占据全媒体广告投放的多数席位，部分新兴品牌如铂爵旅拍、妙可蓝多表现亮眼。

关键信息

一、分媒体表现

二、行业表现

• 食品行业：全媒体广告花费增长 16.4%，主要依靠零食糖果类广告，增幅达 30.1%。
• 饮料行业：全媒体广告花费下降 30.5%，但电视媒体中酸奶类广告增长 2.3%。
• 交通行业：全媒体广告花费增长 5.0%，在生活圈媒体投放大幅增加，电梯电视广告增长 371.3%。
• 邮电通讯行业：全媒体广告花费增长 5.0%，但电视和广播媒体花费下降。
• 药品行业：全媒体广告花费下降 12.6%，电视媒体投放减少 12.6%。

三、品牌表现

• TOP20品牌：食品和饮料品牌占据 8 个席位，增长显著。
• 新品牌：铂爵旅拍、妙可蓝多等新品牌迅速崛起，其中铂爵旅拍增长 560.2%，妙可蓝多首次进入榜单。
• 增长显著品牌：康师傅、成博士、君乐宝等品牌在不同媒体渠道表现突出。

四、区域与媒体分布

• 电视媒体：食品和饮料为主力，其中零食糖果类广告增长显著。
• 广播媒体：教育/培训、交通工具、房地产等行业的广告花费增长。
• 杂志媒体：广告刊例花费和资源量降幅放缓，交通和衣着行业实现增长。

总结

2019年上半年，中国广告市场整体下滑，传统媒体受到较大冲击，而新兴媒体如电梯电视、电梯海报和影院视频则有所增长。食品和交通行业成为市场的主要增长点，饮料和药品行业则面临下滑。品牌表现分化明显，部分新兴品牌如铂爵旅拍、妙可蓝多迅速崛起，而传统品牌如鸿茅则大幅下滑。整体来看，广告市场在调整中逐步向新兴媒体和行业迁移，品牌策略也更加注重生活圈媒体的投放。