2019上半年中国广告市场回顾终版_86页_4mb

2019上半年中国广告市场总结

核心内容概述

2019年上半年，中国广告市场整体呈现下滑趋势，同比下降 8.8%，其中传统媒体的下滑更为显著，同比下降 12.8%。互联网广告刊例收入减少 4.3%，而生活圈媒体如电梯电视、电梯海报、影院视频等则表现出增长，其中电梯电视广告刊例收入增长 4.1%，电梯海报增长 6.2%，影院视频增长 4.1%。

主要观点

广告市场整体表现

• 2019上半年广告市场整体下滑，经济环境“稳中有变变中有忧”是主要原因。
• 传统媒体如电视、广播、报纸、杂志、户外广告均出现不同程度的下滑，其中电视广告刊例花费和时长分别下降 12.4% 和 17.2%，广播广告刊例花费下降 9.7%，广告时长下降 12.9%。
• 报纸和杂志广告刊例收入分别下降 30.6% 和 6.1%，传统户外广告刊例收入下降 18.9%，广告面积下降 19.3%。

行业表现

• 食品行业广告花费增长 16.4%，成为唯一保持正增长的行业之一。
• 交通行业在广告市场中表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势，广告花费增长 5.0%。
• 药品行业广告花费占比持续下滑，而互联网媒体的广告花费增长放缓，但仍是部分行业的主力投放渠道。

品牌表现

• 饮料和食品品牌占据全媒体广告投放 TOP20 榜单的 8 个席位，均呈现高增长态势。
• 新品牌如 铂爵旅拍、妙可蓝多等崭露头角，其中 康师傅 广告花费增长 560.2%，铂爵旅拍 增长 New，妙可蓝多 增长 New。
• 医疗保健类品牌在电视媒体上大量投放，如 老傅家通络宝、禧仁堂远红外热敖贴等。

关键信息

电视媒体

• 电视广告刊例花费和时长分别下降 12.4% 和 17.2%，创近五年新低。
• 食品和饮料行业是电视媒体的主要投放行业，其中 零食糖果 品类广告花费增长 30.1%。
• 康师傅、伊利、德芙、士力架、君乐宝 等品牌在电视媒体上表现突出。
• 省级卫视 和 省级地面台 的广告花费下降明显，其中 湖南卫视 和 浙江卫视 的花费降幅超过 25%。

广播媒体

• 广播广告刊例花费下降 9.7%，广告时长下降 12.9%。
• 仅有 房地产/建筑工程、娱乐及休闲、家居用品、饮料 等行业呈现弱增长。
• 一汽大众奥迪 的广告花费增幅最高，达 246.3%，而 鸿茅 的广告花费降幅最大，达 59.0%。
• 广播媒体的新品牌主要集中在 区域服务性行业，如医院、餐厅、酒店、培训学校等。

杂志媒体

• 杂志媒体广告刊例花费和资源量降幅连续四年放缓，分别下降 6.1% 和 6.3%。
• 交通 和 衣着 行业广告花费由去年的下跌转为增长，分别增长 12.3% 和 5.6%。
• 酒精类饮品 行业广告花费增长 25.2%，成为杂志媒体中唯一正增长的行业。

互联网媒体

• 互联网广告刊例收入下降 4.3%，但仍是部分行业的主要投放渠道。
• 部分新兴品牌如 瑞幸咖啡、铂爵旅拍、妙可蓝多 等在互联网媒体上表现亮眼。

分媒体表现

媒介类型	广告刊例花费变化	广告时长变化
电视	下降 12.4%	下降 17.2%
广播	下降 9.7%	下降 12.9%
报纸	下降 30.6%	无具体数据
杂志	下降 6.1%	无具体数据
传统户外	下降 18.9%	下降 19.3%
电梯电视	增长 4.1%	无具体数据
电梯海报	增长 6.2%	无具体数据
影院视频	增长 4.1%	无具体数据
互联网	下降 4.3%	无具体数据

头部行业表现

全媒体广告花费TOP5行业

• 食品：增长 16.4%
• 饮料：增长 12.9%
• 药品：下降 12.6%
• 商业及服务性行业：增长 6.8%
• 酒店及餐饮：增长 11.0%

电视媒体TOP10行业

• 食品：增长 42.4%
• 饮料：增长 12.9%
• 药品：增长 18.5%
• 酒精类饮品：下降 25.5%
• 保健食品：下降 26.9%

广播媒体TOP10行业

• 零售服务：增长 11.1%
• 交通工具：下降 7.0%
• 房地产：增长 10.8%
• 保健食品：增长 27.5%
• 娱乐休闲服务：增长 7.2%

头部品牌表现

全媒体TOP20品牌

• 饮料和食品品牌占据 8 个席位，均呈现高增长态势。
• 新增品牌 铂爵旅拍（第6位）、妙可蓝多（第12位）。
• 康师傅 广告花费增长 560.2%，首次进入全媒体TOP20榜单。

电视媒体TOP20品牌

• 康师傅 增长 608.2%
• 伊利 增长 43.3%
• 德芙 增长 62.4%
• 士力架 增长 67.8%
• 君乐宝 增长 127.8%

广播媒体TOP20品牌

• 一汽大众奥迪 增长 246.3%
• 汇正 增长 126.4%
• 鸿茅 下降 59.0%
• 中国工商银行 增长 25.7%
• 五粮液 增长 34.8%

总结

2019上半年，中国广告市场整体进入调整期，传统媒体表现疲软，生活圈媒体和互联网媒体成为主要增长点。食品和交通行业在广告市场中保持正增长，而药品行业则持续下滑。新品牌如 铂爵旅拍 和 妙可蓝多 在市场中崭露头角，特别是在生活圈媒体上表现突出。电视媒体仍是快消品行业的主要投放渠道，但其刊例花费和时长均出现明显下降。广播媒体则在多个行业中出现弱增长，但整体仍处于下滑趋势。杂志媒体的刊例花费和资源量降幅放缓，显示出一定的复苏迹象。