2019上半年中国广告市场报告_86页_4mb

2019上半年中国广告市场总结

核心内容概览

2019年上半年，中国广告市场整体呈现下滑趋势，同比下降 8.8%，其中 传统广告市场 下降更为显著，同比减少 12.8%。传统媒体如电视、广播、报纸和杂志均出现不同程度的下滑，而生活圈媒体（如电梯电视、电梯海报、影院视频）则保持增长，但增幅有所放缓。

主要观点

• 整体市场下滑：受经济环境影响，广告主信心波动，导致广告市场进入调整期。
• 传统媒体下滑：电视、广播、报纸、杂志广告刊例花费和时长均出现下滑，其中电视广告刊例花费和时长分别下降 12.4% 和 17.2%，广播广告刊例花费下降 9.7%，报纸和杂志广告刊例花费分别下降 30.6% 和 6.1%。
• 生活圈媒体增长：电梯电视广告刊例花费增长 4.1%，电梯海报广告增长 6.2%，影院视频广告增长 4.1%，成为市场主要拉动力。
• 互联网广告表现不佳：互联网广告刊例花费下降 4.3%，与生活圈媒体增长形成对比。

关键行业表现

• 食品行业：广告花费同比增长 16.4%，成为唯一保持正增长的行业，主要依赖电视媒体（占比 78.3%）和电梯电视媒体（增幅 271.1%）。
• 交通行业：从传统媒体向生活圈媒体迁移，电梯电视广告花费增长 371.3%，影院视频增长 14.9%。
• 饮料行业：广告花费同比增长 12.9%，但电视广告花费下降 19.1%。
• 邮电通讯行业：广告花费增长 5.0%，主要依赖互联网媒体（占比 50.0%）。
• 药品行业：广告花费下降 12.6%，电视媒体仍是主要投放渠道，但增幅显著下滑。

品牌动态

• 头部品牌：食品和饮料品牌占据全媒体广告投放TOP20榜单的 80%，其中康师傅、伊利、君乐宝等品牌表现突出。
• 新兴品牌：铂爵旅拍、妙可蓝多等新兴品牌进入榜单，其中康师傅广告花费增长 560.2%，成为增长最快的品牌之一。
• 新品牌趋势：食品和化妆品行业新品牌数量增加，但整体新品牌数量和花费均有所减少，部分行业如交通和饮料的新品牌增长明显。

电视媒体分析

• 整体表现：电视广告刊例花费和时长均下降，分别为 12.4% 和 17.2%，创近五年新低。
• TOP10行业：仅有食品和活动类行业广告花费增长，增幅分别为 8.6% 和 22.4%。
• TOP10品牌：德芙、益达、士力架等零食糖果品牌表现亮眼，增幅达 30.1%。
• 新品牌：医疗保健类品牌在电视媒体投放显著增加，如老傅家、消肚子贴等。

广播媒体分析

• 整体表现：广播广告刊例花费下降 9.7%，时长下降 12.9%。
• TOP10行业：房地产、娱乐及休闲、家居用品和保健食品行业略有增长，但整体仍以传统行业为主。
• TOP20品牌：一汽大众奥迪增长最为显著，增幅达 246.3%，而鸿茅降幅最大，达 59.0%。
• 新品牌：区域性和服务性品牌成为新品牌的主要来源，如医院、餐厅、酒店、培训学校等。

杂志媒体分析

• 整体表现：杂志广告刊例花费和资源量降幅连续四年放缓，分别下降 6.1% 和 6.3%。
• TOP10行业：交通、衣着和酒精类饮品行业广告花费由去年下跌转为增长，增幅分别为 12.3%、5.6% 和 25.2%。
• 头部品类：交通类广告增长显著，主要由交通工具广告推动，增幅达 15.2%。

总结

2019年上半年，中国广告市场整体进入调整期，传统媒体表现疲软，而生活圈媒体和互联网媒体表现分化。食品和交通行业成为市场主要增长点，新兴品牌如铂爵旅拍和妙可蓝多迅速崛起，电视媒体仍是快消品行业的主战场，但整体呈现下滑趋势。广播媒体则受到多方面影响，增长乏力。杂志媒体虽然持续下滑，但降幅有所减缓。整体来看，广告市场在结构性调整中逐渐显现新的增长点和品牌动态。