2018上半年广告市场回顾

报告摘要

2018上半年中国广告市场总结

核心内容

2018年上半年，中国广告市场整体增长9.3%，其中传统广告市场增长7.2%。市场增长主要受到一季度结构性触底反弹的影响，预计下半年增幅将有所回落。

主要观点

全媒体广告市场：整体增长9.3%，其中互联网广告增长5.4%，电梯电视广告增长24.5%，电梯海报广告增长25.2%，影院视频广告增长26.6%。
传统媒体表现：电视广告增长9.4%，广播广告增长10.0%，但报纸和杂志广告分别下降30.6%和7.8%。传统户外广告下降11.3%，广告面积减少21.1%。
行业分布：不同媒介的广告花费增长行业差异显著，部分行业如化妆品/浴室用品、IT产品及服务在多个媒介中表现突出。
品牌表现：可口可乐公司成为全媒体广告花费厂商榜首，天猫和京东商城首次进入全媒体广告花费TOP20品牌榜单。

关键信息

媒介表现

电视广告：
- 刊例收入增长9.4%，广告时长增长1.7%。
- 省级卫视广告时长增幅为27%，而省会城市台广告时长下降18%。
- 饮料、食品、化妆品/浴室用品、酒精类饮品和邮电通讯是电视广告花费增长的主要行业。
- 饮料中茶饮料增长92.7%，原奶增长75.5%，而碳酸饮料下降0.3%。
广播广告：
- 刊例收入增长10.0%，广告时长下降1.3%。
- 商业及服务性行业、交通、食品、邮电通讯和娱乐及休闲是广播广告花费增长的主要行业。
- 食品中调味品增长207.8%，零售服务增长11.1%。
报纸广告：
- 刊例收入下降30.6%，广告面积下降24.3%。
- 商业及服务性行业、交通、邮电通讯、娱乐及休闲和衣着是报纸广告花费增长的主要行业。
- 零售服务下降37.8%，而教育/培训增长21.6%。
杂志广告：
- 刊例收入下降7.8%，广告面积下降27.0%。
- 个人用品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯和交通是杂志广告花费增长的主要行业。
- 美容美发美体服务增长60.2%，而个人健康产品下降18.0%。
传统户外广告：
- 刊例收入下降11.3%，广告面积减少21.1%。
- 邮电通讯、交通、娱乐及休闲、商业及服务性行业和IT产品及服务是传统户外广告花费增长的主要行业。
- 网络服务增长14.7%，全网服务增长112.5%。
交通类视频广告：
- 刊例收入增长2.0%，主要增长行业包括商业及服务性行业、娱乐及休闲、邮电通讯和IT产品及服务。
- 商业及服务性行业中美容美发美体服务增长89.6%，而IT产品及服务中数据多媒体服务增长199.3%。
电梯电视广告：
- 刊例收入增长24.5%，主要增长行业包括邮电通讯、IT产品及服务、饮料、娱乐及休闲。
- 饮料中茶饮料增长>1000%，而原奶增长71.0%。
电梯海报广告：
- 刊例收入增长25.2%，主要增长行业包括邮电通讯、商业及服务性行业、交通、食品和娱乐及休闲。
- 食品中方便食品增长177.5%，而零售服务增长54.6%。
影院视频广告：
- 刊例收入增长26.6%，主要增长行业包括邮电通讯、交通、活动类和IT产品及服务。
- 邮电通讯中网络服务增长61.8%，而IT产品及服务中电脑增长165.7%。
互联网广告：
- 刊例收入增长5.4%，主要增长行业包括邮电通讯、交通、IT产品及服务、食品和活动类。
- 邮电通讯中网络服务增长61.8%，而IT产品及服务中电脑增长165.7%。

品牌表现

全媒体广告花费TOP20厂商：
- 可口可乐公司增长21.6%，成为榜首。
- 天地和家装集团增长154.4%，旺旺集团增长51.3%，阿里巴巴集团增长47.3%，雅诗兰黛集团增长110.4%。
- 部分品牌如广西百琪药业有限公司增长93.4%，康朝药业有限公司增长144.3%。
电视广告花费TOP10品牌：
- 足力健增长209%，王老吉增长194%，同溢堂增长540%，伊利增长39%，蒙牛增长64%。
- 京东商城增长6%，惠氏增长41.7%，雅诗兰黛增长117%。
广播广告花费TOP10品牌：
- 同溢堂增长540%，王老吉增长194%，惠氏增长129%，天森增长100%，足力健增长209%。
报纸广告花费TOP10品牌：
- 未提供具体品牌名称，但主要增长行业包括邮电通讯、交通、商业及服务性行业、娱乐及休闲和IT产品及服务。
杂志广告花费TOP10品牌：
- 未提供具体品牌名称，但主要增长行业包括邮电通讯、交通、商业及服务性行业、娱乐及休闲和IT产品及服务。
交通类视频广告花费TOP10品牌：
- 未提供具体品牌名称，但主要增长行业包括商业及服务性行业、娱乐及休闲、邮电通讯和IT产品及服务。
电梯电视广告花费TOP10品牌：
- 未提供具体品牌名称，但主要增长行业包括邮电通讯、IT产品及服务、饮料、娱乐及休闲和食品。
电梯海报广告花费TOP10品牌：
- 未提供具体品牌名称，但主要增长行业包括邮电通讯、商业及服务性行业、交通、食品和娱乐及休闲。
影院视频广告花费TOP10品牌：
- 未提供具体品牌名称，但主要增长行业包括邮电通讯、交通、活动类和IT产品及服务。
互联网广告花费TOP10品牌：
- 未提供具体品牌名称，但主要增长行业包括邮电通讯、交通、IT产品及服务、食品和活动类。