2019上半年中国广告市场回顾-CTR-2019.8-86页_3mb

2019上半年中国广告市场总结

核心内容概述

2019年上半年，中国广告市场整体呈下滑趋势，同比下降 8.8%，其中传统媒体市场下滑更为严重，同比降幅达到 12.8%。传统媒体如电视、广播、报纸和杂志均出现不同程度的下滑，而生活圈媒体和互联网媒体则表现相对较好，但增速放缓。食品和交通行业成为唯一保持正增长的行业，分别增长 16.4% 和 5.0%。

主要观点

• 传统媒体表现疲软：电视广告刊例收入减少 12.4%，广告时长减少 17.2%；广播广告刊例收入减少 9.7%，广告时长减少 12.9%；报纸和杂志广告刊例收入分别下降 30.6% 和 6.1%；传统户外广告刊例收入减少 18.9%，广告面积减少 19.3%。
• 生活圈媒体表现分化：电梯电视广告刊例收入增长 4.1%，电梯海报广告刊例收入增长 6.2%，影院视频广告刊例收入增长 4.1%，但互联网广告刊例收入减少 4.3%。
• 行业表现不一：食品行业在电视媒体上表现突出，零食糖果类广告增长 30.1%；交通行业在生活圈媒体上投放增长显著，增幅达 371.3%。
• 品牌表现差异显著：饮料和食品行业品牌占据全媒体广告投放TOP20榜单的八个席位，其中康师傅增长 560.2%，成为增长最快的品牌之一；新品牌如铂爵旅拍、妙可蓝多等进入榜单，反映出市场对新兴品牌的关注。

关键信息

电视媒体

• 总体表现：电视广告刊例花费和时长同比双降，降幅分别达 12.4% 和 17.2%，创近五年新低。
• 行业表现：食品和饮料行业在电视媒体上表现较好，增幅分别为 8.6% 和 -19.1%；仅有食品和活动类行业实现正增长，增幅分别为 8.6% 和 22.4%。
• 品牌表现：康师傅在电视媒体上花费增长 608.2%，成为增长最快的电视品牌之一；新品牌如温尔缦增长 964.3%，在电视媒体上崭露头角。

广播媒体

• 总体表现：广播广告刊例花费和时长同比分别减少 9.7% 和 12.9%，跌幅创近五年新低。
• 行业表现：仅有房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲行业、家居用品和保健食品行业实现弱增长，增幅均不超过 10%。
• 品牌表现：一汽大众奥迪在广播媒体上花费增长 246.3%，成为增长最快的广播品牌之一；鸿茅花费下降 59.0%，降幅最大。

杂志媒体

• 总体表现：杂志媒体广告刊例花费和资源量降幅连续四年放缓，分别下降 6.1% 和 6.3%。
• 行业表现：交通和衣着行业广告花费由去年的下跌转为增长，增幅分别为 12.3% 和 10.4%。

报纸媒体

• 总体表现：报纸广告刊例收入下降 30.6%，降幅明显。

互联网媒体

• 总体表现：互联网广告刊例收入下降 4.3%，但仍是广告市场的主要拉动力之一。

全媒体行业表现

• 食品行业：食品行业在全媒体广告花费中占比最高，增长 16.4%。
• 交通行业：交通行业在生活圈媒体上投放增长显著，增幅达 5.0%。
• 药品行业：药品行业在全媒体广告花费中占比持续下滑。

品牌动态

• 食品行业品牌：德芙、益达、士力架等品牌在电视媒体上表现突出，增幅分别为 62.4%、56.4% 和 67.8%。
• 新品牌崛起：铂爵旅拍和妙可蓝多等新品牌在广告市场中崭露头角，尤其是铂爵旅拍，主要投放生活圈媒体，电梯电视是其主要投放阵地。
• 医疗保健类品牌：如老傅家通络宝、禧仁堂远红外热敖贴等医疗保健类品牌在电视媒体上投放增加，显示出对健康类产品的关注。

总结

2019上半年，中国广告市场整体下滑，但部分新兴行业和品牌表现出强劲增长。电视和广播媒体下滑明显，而生活圈媒体和互联网媒体虽增速放缓，但仍保持一定的增长。食品和交通行业成为市场的主要增长点，而药品行业则持续下滑。新品牌的出现和增长反映了市场对新兴概念和区域品牌的关注。整体来看，广告市场正经历结构性调整，传统媒体面临挑战，而新兴媒体和行业则展现出新的活力。