【易观】2016医疗健康领域用户画像专题研究报告_34页_3mb

中国医疗健康领域移动用户属性及行为偏好解析

核心内容概述

本报告分析了2016年3月中国医疗健康领域的移动用户属性及行为偏好，涵盖用户画像、细分领域分析、用户行为偏好及市场生态图谱等方面，旨在揭示不同用户群体在医疗健康领域的特点及应用偏好，为行业提供精准定位与精细化运营的参考。

主要观点

• 市场前景：医疗健康领域处于新兴阶段，未来市场规模将高速增长。
• 用户画像：女性用户在医疗健康领域占据主导地位，尤其是对美容整形与生理健康有显著偏好。
• 细分领域差异：不同细分市场用户特征和行为偏好差异明显，生理健康、问诊、心理健康等领域的用户规模较高。
• 用户行为偏好：用户在不同领域偏好不同的应用类型，如生理健康用户偏爱饮食和音乐类应用，问诊类用户偏好金融和体育类应用，美容整形用户偏好购物和出行类应用。
• 市场生态图谱：医疗健康市场生态包括资源提供方、互联网运营方、第三方服务提供方等，涉及多个行业和应用类型。
• 用户属性分析：医疗健康用户中年轻人占比高，低收入用户为主，且不同职业、学历、地域的用户偏好不同。

关键信息

用户属性分析

• 性别占比：女性用户占比达八成，尤其在美容整形和生理健康领域。
• 年龄分布：年轻人在各领域中占比居高，41岁以上用户对问诊类应用偏好强烈。
• 地域分布：较发达地区用户为主力，县或县级市用户尤其关注生理健康。
• 学历分布：高中至本科学历用户占比八成以上，大专和本科学历用户偏爱生理健康。
• 收入分布：低收入用户为主，中高收入用户更偏好问诊类应用。

用户行为偏好

• 生理健康：
  • 偏爱饮食类应用：如下厨房、豆果美食、京东到家等。
  • 偏爱音乐类应用：如酷狗音乐、喜马拉雅FM、唱吧等。
• 问诊类：
  • 偏爱金融类应用：如同花顺、京东金融、平安人寿等。
  • 偏爱体育类应用：如乐动力、咕咚、小米运动等。
• 美容整形：
  • 偏爱购物类应用：如唯品会、蘑菇街、聚美优品等。
  • 偏爱出行类应用：如春秋航空、艺龙酒店、掌上如家等。

应用数据与TGI指数

• TGI指数：用于衡量特定应用在目标用户群体中的相对受欢迎程度。
• 数据来源：基于易观千帆的监测数据，覆盖7.5亿累计装机用户，1.5亿移动端月活跃用户。
• 分析方法：包括定量分析（如TGI指数、回归分析、因子分析等）和定性分析（如产业图谱、实力矩阵等）。

医疗健康领域细分市场分析

3.1.1 中国互联网医疗市场生态图谱

• 资源提供方：包括专业人员（医生、护士、医疗机构）、药品生产/批发企业（如上海医药、广药集团、仁种集团）。
• 药品零售：如国大药房、柯君問、一念堂、壬王星辰、老百姓大药房等。
• 互联网医疗运营方：包括问诊咨询、导诊平台、自诊自查、医疗学术等。
• 健康智能硬件提供方：如DICOOC、小米、咕咚、乐食科技、Withings、Inspire health等。
• 第三方服务提供方：包括应用分发、数据分析、支付、物流、广告营销等。

3.1.2 中国互联网健康市场生态图谱

• 资源提供方：医护人员、营养师、美容师、健身教练、心理咨询师等。
• 健康机构：如青鸟健身、足生堂、北京协和医院、北京中医医院等。
• 保健品/百货企业：如碧生源、顾美君、Amway等。
• 互联网运营方：包括孕婴管理、医疗学术、健康管理、养生保健等。

3.1.3 市场竞争与领域成熟度

• 问诊与生理健康：发展较为成熟，用户规模较大。
• 其他领域：竞争激烈，但仍有增长空间。

3.1.4 用户规模与TGI指数

• 用户规模最高：生理健康、问诊、心理健康领域。
• TGI指数：反映各领域用户对特定应用的偏好程度。

3.2.1 性别与用户行为

• 女性用户：在生理健康领域尤为显著，偏好饮食和音乐类应用。
• 男性用户：在问诊和心理健康领域也有一定比例，但整体偏好不同。

3.2.2 年龄与用户行为

• 年轻人：在各领域中占比高，偏好美容整形和生理健康。
• 41岁以上用户：对问诊类应用偏好强烈，显示出对健康管理的需求。

3.2.3 地域与用户行为

• 发达地区：构成医疗健康行业主力。
• 县级市用户：尤其关注生理健康，显示出对基础健康管理的需求。

3.2.4 学历与用户行为

• 高中至本科学历用户：占比较高，偏好生理健康。
• 大专和本科学历用户：对生理健康有较强兴趣。

3.2.5 职业与用户行为

• 学生：在医疗健康行业中占比最多，偏好美容整形。
• 白领：偏好生理健康。
• 公务员：偏好问诊类应用。

3.2.6 收入与用户行为

• 低收入用户：偏好美容整形和生理健康。
• 中高收入用户：偏好问诊类应用。

重点领域应用分析

生理健康领域

• 饮食类应用：下厨房、豆果美食、京东到家等。
• 音乐类应用：酷狗音乐、喜马拉雅FM、唱吧等。

问诊类领域

• 金融类应用：同花顺、京东金融、平安人寿等。
• 体育类应用：乐动力、咕咚、小米运动等。

美容整形领域

• 购物类应用：唯品会、蘑菇街、聚美优品等。
• 出行类应用：春秋航空、艺龙酒店、掌上如家等。

总结

本报告通过易观千帆的数据分析，揭示了2016年3月中国医疗健康领域的用户属性和行为偏好，强调了女性、年轻人、发达地区用户及中高收入用户在不同细分市场中的显著特征。各领域用户对特定类型的应用有较高的偏好，如生理健康用户偏爱饮食和音乐，问诊用户偏爱金融和体育，美容整形用户偏爱购物和出行。精准定位和精细化运营是推动移动互联网业务发展的核心竞争力。