20160701-易观国际-医疗健康领域用户画像专题研究报告2016：中国医疗健康领域移动用户属性及行为偏好解析_34页_2mb

中国医疗健康领域移动用户属性及行为偏好解析

核心内容

• 市场前景：医疗健康领域处于新兴阶段，未来市场规模将高速增长。
• 用户画像：医疗健康领域用户以女性为主，女性在美容整形和生理健康领域偏好尤为显著。
• 用户行为：不同细分市场用户特征及行为差异明显，精准定位和精细化运营是移动互联网业务发展的核心竞争力。

主要观点

1. 性别差异：

   • 女性在医疗健康领域占比较高，达到80%。
   • 女性在生理健康领域偏好尤为显著，且对音乐和饮食类应用有较高的使用频率。

2. 年龄分布：

   • 年轻人（18-30岁）在医疗健康领域占比高。
   • 41岁以上用户对问诊类应用偏好强烈，反映出对健康信息的关注度。

3. 地域分布：

   • 较发达地区用户构成医疗健康行业的主力。
   • 县或县级市用户尤其关注生理健康，可能与当地健康意识提升有关。

4. 学历影响：

   • 高中至本科人群占比八成以上，其中大专和本科学历人群更偏好生理健康类应用。

5. 职业偏好：

   • 学生群体偏好美容整形类应用。
   • 白领人群偏好生理健康类应用。
   • 公务员人群偏好问诊类应用。

6. 收入影响：

   • 低收入用户偏好美容整形和生理健康类应用。
   • 中高收入用户更关注问诊类应用，可能与健康保障需求有关。

关键信息

生理健康领域

• 用户特征：以年轻女性为主，偏好饮食和音乐类应用。
• 相关性最强的领域：移动电台、食品电商、美食社区、K歌/秀场。
• 必备应用：
  • 饮食领域：下厨房、豆果美食、香哈菜谱、京东到家、天天果园、星巴克中国。
  • 音乐领域：酷狗音乐、喜马拉雅FM、唱吧、全民K歌、蜻蜓FM、网易云音乐。

问诊类领域

• 用户特征：偏爱金融和体育类应用。
• 相关性最强的领域：运动健身、保险服务、P2P、体育视频/直播。
• 必备应用：
  • 金融领域：同花顺、随手记、招商银行、京东金融、平安人寿、京东钱包。
  • 体育领域：悦动圈跑步、咕咚、小米运动、乐视体育、咪咕善跑、春雨计步器。

美容整形领域

• 用户特征：偏爱购物和出行类应用。
• 相关性最强的领域：酒店预订、航空服务、导购/返利、食品电商。
• 必备应用：
  • 购物领域：唯品会、蘑菇街、聚美优品、淘粉吧、闲鱼。
  • 出行领域：掌上如家、中国国航、春秋航空、格林豪泰、艺龙酒店。

数据来源与分析方法

• 数据来源：基于易观千帆的监测数据，覆盖7.5亿累计装机用户和1.5亿移动端月活跃用户。
• 分析方法：
  • 定量分析：TGI指数、回归分析模型、因子分析模型、聚类分析模型、相关性分析模型。
  • 定性分析：产业图谱模型、实力矩阵模型。

重要发现

• 竞争状况：医疗健康领域竞争激烈，问诊和生理健康领域发展较为成熟。
• 用户粘性：在生理健康、问诊、美容整形等细分领域，用户对相关应用的粘性较高，如下厨房、同花顺、唯品会等。
• 趋势洞察：随着移动互联网的发展，医疗健康领域用户行为呈现多样化和细分化趋势，精准运营成为关键。

总结

本报告全面解析了2016年3月中国医疗健康领域移动用户的属性与行为偏好，揭示了不同细分市场用户在性别、年龄、地域、学历、职业和收入等方面的特征。通过TGI指数分析，明确了用户在生理健康、问诊和美容整形等领域的偏好，指出相关应用的高使用频率和用户粘性。报告还强调了精准定位和精细化运营在医疗健康移动互联网业务中的重要性，为相关企业提供市场洞察和策略建议。