2016-易观_网易新闻客户端用户画像专题研究报告2016_61页_3mb

网易新闻客户端用户画像专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告基于易观千帆2015年及2016年2月的用户数据，分析了网易新闻客户端及其在新闻资讯行业内的主要竞争对手（腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻）的用户画像。研究涵盖了新闻资讯市场发展现状、用户特征分析、网易新闻客户端用户特征差异以及在六大关键领域（移动购物、金融理财、汽车、医疗健康、旅游、母婴）的用户分析。

主要观点

• 市场现状：新闻资讯行业在2015年下半年保持稳定增长，腾讯新闻用户覆盖率最高，今日头条增长迅速，网易新闻排名第四。
• 用户活跃度：2015年新闻资讯领域月活跃用户数平稳增长，12月达到峰值，月活跃用户数达24735.2万人。
• 用户粘性：8月为新闻资讯用户粘性最强的月份，而12月为活跃用户数最高的月份。
• 用户性别分布：新闻资讯用户中男性占比高于女性，男性占比63.4%。其中，腾讯新闻用户性别更均衡，网易用户更年轻化。
• 用户年龄分布：新闻资讯用户以25-30岁为主力，占比40.0%，24岁及以下用户占比21.5%，41岁及以上用户占比21.6%。
• 地域分布：新闻资讯用户主要集中在一线城市和地级市，网易用户在地级市以上城市集中度较高。
• 学历分布：新闻资讯用户学历普遍较高，大专及以上学历占比近40%，网易用户学历分布与整体趋势相似。
• 职业分布：新闻资讯用户中自由职业者/个体户/私营企业主占比最高，为40.5%。网易用户中白领和业主占比较高。
• 收入分布：新闻资讯用户整体收入较高，网易用户中高收入群体占比更高，且中高收入用户在移动购物、金融、汽车、医疗健康等领域的表现更为突出。

关键领域用户分析

移动购物

• 用户特征：以30岁以上男性为主，具备较强的消费能力。
• 地域分布：高线级城市用户占比相对较高，县级市以下用户更具广告潜力。
• 学历与职业：学历以大专及以上为主，公务员和业主占比较高。
• 用户粘性：与行业平均水平相近，使用频率较高。

金融理财

• 用户特征：以30岁以上男性为主，具有较强的理财意识。
• 地域分布：集中在高线级城市，中高收入用户占比较高。
• 学历与职业：学历以本科及以上为主，公务员和业主占比较高。
• 用户粘性：用户粘性高于行业平均水平，工作日白天使用频率高。

汽车

• 用户特征：以25岁以上男性为主，具备一定购车需求。
• 地域分布：集中在省会级以上城市，中高收入用户占比较高。
• 学历与职业：学历以本科为主，白领和业主占比较高。
• 用户粘性：用户粘性较高，工作日白天使用频率高。

医疗健康

• 用户特征：男女比例接近，24岁及以下用户特征明显。
• 地域分布：集中在高线级城市，中高收入用户占比较高。
• 学历与职业：学历以本科为主，公务员和业主占比较高。
• 用户粘性：与行业平均水平相近，使用频率较高。

旅游

• 用户特征：以女性为主，年龄分布更年轻。
• 地域分布：集中在一二线城市，中高收入用户占比较高。
• 学历与职业：学历以本科为主，公务员和业主占比较高。
• 用户粘性：与行业平均水平相近，使用频率较高。

母婴

• 用户特征：以女性为主，年龄分布更年轻。
• 地域分布：集中在高线级城市，中高收入用户占比较高。
• 学历与职业：学历以本科为主，白领和业主占比较高。
• 用户粘性：用户粘性较高，尤其在工作日中午12点和晚上21点达到峰值。

关键信息总结

• 用户粘性：网易新闻客户端在多个关键领域表现良好，用户粘性较高。
• 用户行为：网易用户在特定时间段（如工作日白天、周末）对客户端的依赖度较高。
• 市场定位：网易用户群体相对年轻、学历较高、收入中高，且以白领和业主为主。
• 广告价值：网易在移动购物、金融、汽车等领域的用户具备较强的广告投放价值，尤其适合中高收入人群和高线级城市的广告主。

结论

网易新闻客户端的用户画像显示出其在新闻资讯行业的独特优势，特别是在移动购物、金融理财、汽车、医疗健康、旅游和母婴六大领域。这些用户群体具有较高的学历、收入和职业地位，且在特定时间段对网易客户端表现出较强的依赖性，为广告主提供了明确的市场定位和投放策略参考。