2016-易观_男女车主移动互联网行为画像_15页_2mb

男女车主移动互联网行为画像总结

核心内容概述

本报告基于2016年第1季度易观千帆对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测数据，分析了车主用户在移动互联网上的行为特征。报告指出，男性车主在多个领域表现出较强的使用偏好，女性车主则更注重消费与生活品质。

主要观点

1. 车主用户性别分布

• 男性居多：在汽车资讯、汽车交易等APP中，男性用户占比超过85%。
• 女性用户比例较低：女性用户在这些领域中的使用频率相对较低，但其在消费类应用中的活跃度较高。

2. 财务管理偏好差异

• 男性车主：更倾向于使用投资理财类APP，如雪球、51信用卡管家、平安证券等，追求“钱生钱”的投资理念。
• 女性车主：偏好使用记账理财类APP，如挖财记账理财、卡牛信用卡管家、天天基金网等，更注重“精打细算”。

3. 消费行为特征

• 整体偏好：车主用户普遍注重生活品质，对高消费和生活类应用表现出较高的使用兴趣。
• 男性偏好：更关注3C产品，如华为商城、京东等，体现对科技产品的兴趣。
• 女性偏好：更热衷于消费类应用，如1号店、当当、闲鱼等，注重商品的实惠性。

4. 高消费领域应用

• 第一象限应用：搜房网、洋码头、掌上链家、房多多等APP在男、女车主用户中渗透率较高，用户使用偏好显著。
• 男性用户：更倾向于房产服务和跨境电商类应用。
• 女性用户：对房产服务和跨境电商的使用兴趣也较高，但更注重实用性与性价比。

5. 娱乐与媒体使用

• 男性用户：偏好资讯类应用，如ZAKER、直播吧、人民日报等，TGI值较高。
• 女性用户：更钟情于阅读类应用，如当当读书、知乎日报、口袋书屋等，TGI值显著。

6. 视频应用偏好

• 男性用户：喜欢游戏、体育、娱乐类视频应用，如新浪体育、斗鱼TV、虎牙直播等。
• 女性用户：偏好电视剧类视频应用，如乐视视频、芒果TV、优酷视频、爱奇艺视频、腾讯视频等。

7. 旅游应用偏好

• 男性用户：更偏向于“商旅”类APP，如航班管家、航旅纵横、飞常准等，注重效率与时间管理。
• 女性用户：更倾向于“旅行”类APP，如驴妈妈旅游、蚂蜂窝自由行、穷游等，注重体验与个性化。

关键信息

• 数据来源：易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 监测方法：仅对独立APP中的用户数据进行统计，不包括APP之外的调用行为。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术，用于分析用户在智能手机上的行为轨迹。
• 应用类型：包括驾考类、查违章、汽车资讯、投资理财、网购、娱乐、旅游等。

总结

车主用户在移动互联网上的行为特征呈现出明显的性别差异。男性用户更倾向于投资理财、3C产品和资讯类应用，追求效率与品质；女性用户则更注重消费实惠与生活品质，偏好记账理财、阅读和电视剧类应用。同时，男女车主在旅游领域也表现出不同的偏好，男性更关注商旅效率，女性更关注旅行体验。这些差异为相关行业提供了精准的市场定位与产品开发方向。