2016-易观_中国在线邮轮市场专题研究报告2016_33页_2mb

中国在线邮轮市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国在线邮轮市场的整体发展状况，指出该市场正处于快速发展阶段，未来潜力巨大。报告从宏观市场、核心运营商、度假产品、分销商及趋势分析五个方面展开，揭示了邮轮市场在中国的市场渗透率、政策支持、运营商布局及分销渠道发展等关键信息。

主要观点

• 市场渗透率低但增长迅速：中国邮轮市场渗透率仅为0.05%，远低于法国（16%）和美国（73%），但市场发展潜力巨大。
• 全球邮轮市场稳步增长：2013-2015年全球邮轮市场游客规模和运营时间持续提升，亚洲邮轮市场虽排名第五，但增长空间显著。
• 国际邮轮运营商高度关注中国市场：皇家加勒比邮轮、歌诗达邮轮、丽星邮轮等国际品牌加大在中国市场的投入，推动市场发展。
• “多港口”布局初步成型：上海、天津、厦门、三亚等港口成为主要母港，未来将形成2-3个邮轮母港为引领、始发港为主体、访问港为补充的布局。
• 在线分销成为主要渠道：2016年，中国在线邮轮市场渗透率预计达到60%，携程、同程、途牛等在线分销商占据主导地位。
• “邮轮+X”产品模式兴起：结合邮轮游与岸上观光、机票、旅游套餐等，提升游客体验，满足多样化需求。
• 客源市场地域北上、西进、南下：天津港成为新的增长点，中西部城市如武汉、西安、成都、重庆等具有较大增长潜力。
• 邮轮产品向多样化、标准化发展：未来邮轮产品将成为在线旅游领域渗透率最高的产品之一，远洋邮轮逐渐受到关注。

关键信息

1. 全球邮轮市场现状

• 2013-2015年全球邮轮市场稳步增长。
• 亚洲邮轮市场占全球邮轮线路份额的4.6%，但仍低于加勒比地区（37.6%）。
• 2016年预计中国在线邮轮市场收入规模将突破18亿元。

2. 中国邮轮市场渗透率

• 中国游客总数位列全球第8位，但邮轮市场渗透率仅为0.05%。
• 未来市场增长空间广阔，预计2018年在线邮轮渗透率将达到65%。

3. 核心运营商分析

• 皇家加勒比邮轮：中国邮轮市场最大运营商，运营多艘大型邮轮，如海洋神话号（7万吨）、海洋航行者号（13.8万吨）、海洋量子号（16.8万吨）等。
• 歌诗达邮轮：嘉年华集团最早进入中国，2016年“幸运号”首航，加强在亚洲市场的布局。
• 丽星邮轮：世界第三大联盟邮轮公司之一，2016年运营处女星号、双鱼星号、天秤星号等，提供日韩、东南亚等多条航线。
• 天海邮轮：携程与皇家加勒比共建，主打中高端市场，提供“邮轮自由行”产品。

4. 在线分销商分析

• 携程：2014年成立天海邮轮，2016年邮轮交易规模突破4万人次，推出“邮轮自由行”。
• 同程：2013年进入市场，布局44个城市，推出主题化邮轮产品，如亲子游、蜜月游等。
• 途牛：2013年进入邮轮市场，布局天津港，推出“邮轮+X”产品，如“邮轮+机票”。
• 驴妈妈旅游网：2014年首次尝试邮轮包船业务，推出“开心驴邮”等定制化产品，提升用户体验。
• 踏破铁鞋邮轮网：主打标准化邮轮产品，致力于打造邮轮领域的“航班管家”，降低运营成本。

5. 市场趋势

• 客源市场地域扩展：北方市场逐渐被激活，天津港成为新的增长点；中西部城市成为潜在增长市场。
• 产品多样化与标准化：“邮轮+X”模式兴起，结合岸上观光、机票、旅游套餐等，提升游客体验。
• 远洋邮轮趋势明显：随着中国出境游的发展，地中海、东南亚等远洋航线成为热门目的地。
• 政策支持：中央及地方政府出台多项政策鼓励邮轮产业发展，如天津港位于自由贸易试验区，享受政策红利。

市场布局与航线分布

• 主要母港：上海、天津、厦门、三亚。
• 主要航线目的地：日韩、东南亚、地中海、加勒比海。
• “机票+邮轮”模式：因日本免签政策和汇率优势，赴日航线最受欢迎；东南亚航线关注度上升。

未来展望

• 在线邮轮市场预计将在2016年进入高速发展期。
• 中国将成为全球邮轮市场的重要增长引擎。
• 随着更多国际邮轮公司进入市场，中国邮轮市场将更加多元化和国际化。

分销渠道分析

• 主要渠道：旅行社（在线&线下）占比73%，其他渠道占比27%。
• 在线分销商：携程、同程、途牛占据市场主导地位，驴妈妈和踏破铁鞋也在积极布局，提升市场份额和竞争力。

总结

中国在线邮轮市场正处于快速发展阶段，未来将成为在线旅游领域的重要增长点。随着政策支持、基础设施完善、国际邮轮公司加大布局，市场渗透率将不断提升，产品多样化、标准化趋势明显，同时“邮轮+X”模式和“机票+邮轮”组合将推动市场进一步增长。