2024-01-03-灰豚数据-2023H1男士彩妆行业营销趋势洞察报告_33页_5mb

报告摘要

男士彩妆2023H1行业营销趋势洞察总结

核心内容

2023年上半年，男士彩妆市场在淘系、抖音和小红书平台呈现出不同的发展趋势。随着男性悦己心智逐渐成熟，"男颜经济"成为品牌关注的热点，男士彩妆市场增长潜力巨大，尤其在抖音平台表现尤为突出。数据显示，抖音男士彩妆销售额同比增长350%，显示出巨大的增长空间。而淘系男士彩妆销售额同比增长7%，整体市场仍处于增长初期。

主要观点

市场趋势：
- 男士彩妆行业持续发展，国内外品牌不断加入，市场尚未完全爆发。
- 抖音作为新兴平台，男士彩妆市场增长迅速，可能是未来增长的新起点。
- 淘系和抖音的男士彩妆品牌数量差异显著，抖音仍有较大的品牌入驻空间。
产品趋势：
- BB霜和遮瑕类产品占据主要市场份额，其中男士遮瑕类目增长最快。
- 高光、眼影等产品类目渗透率快速增长，表明男士彩妆市场正在向精细化、专业化发展。
- 产品单价普遍在百元以内，仍有提升潜力，尤其是男士遮瑕类产品。
消费趋势：
- 消费者对男士彩妆的认知仍处于初级阶段，主要关注产品功效、使用体验及口碑。
- 00后成为主要消费群体，男性更倾向于“一站式购物”和“功效合一”的产品。
- 主要消费场景包括户外运动、日常上班和娱乐休闲，部分用户还关注古风创意造型。
营销趋势：
- 小红书更偏好图文和视频合集形式，视频种草内容更容易产出爆文。
- 抖音以视频种草为主，场景化好物推荐和妆容教程是主要内容形式。
- 合作达人方面，小红书以图文内容为主，选择潮流类达人；抖音则以视频内容为主，选择时尚类达人。

关键信息

品牌表现

淘系：左颜右色、SHAKEUP、欧莱雅、泉帝等品牌占据市场主流，其中左颜右色市场份额最高。
抖音：珂岸、酷男笔记、绅户、Lilbetter等品牌表现突出，其中珂岸素颜霜和酷男笔记遮瑕棒是典型成功案例。

消费者偏好

产品偏好：遮瑕、控油、自然妆容、轻薄质地是主要诉求。
内容偏好：小红书偏爱OOTD类图文和教程类视频；抖音偏爱场景化好物推荐和妆容教程。
达人偏好：小红书图文达人以潮流类为主，视频达人以娱乐、职场类为主；抖音视频达人以时尚类为主，直播达人以肩部达人为主。

营销策略

种草内容：合集形式在小红书受欢迎，视频种草在抖音更有效。
达人合作：小红书可优先选择图文达人和腰部达人，抖音可优先选择视频达人和肩部达人。
成功案例：
- 珂岸素颜霜：通过直播带货和KOL种草，实现高转化率，单月创收2.5万+。
- 酷男笔记遮瑕棒：以视频种草为主，精准定位目标用户，实现高销量。