2023H1男士彩妆行业营销趋势洞察报告-灰豚数据_33页_5mb

报告摘要

男士彩妆市场在2023年上半年呈现出快速增长的趋势，尤其是在抖音平台，同比增长达350%。随着男性悦己心智的成熟，“男颜经济”持续发展，男士彩妆成为品牌拓展的重要方向。小红书、抖音等社交电商平台成为男士彩妆内容消费的重要阵地，吸引了大量男性用户关注和参与。

市场趋势：
- 男士彩妆市场仍处于发展初期，整体市场规模有限，但增长潜力巨大。
- 淘系男士彩妆GMV同比增长7%，抖音男士彩妆增长显著，成为新的增长起点。
- 抖音平台上男士彩妆品牌入驻数量有限，未来随着品牌加入，市场有望进一步扩大。
- 男士彩妆市场尚未形成明显的国货品牌，但具备一定市场空间。
消费趋势：
- 男士彩妆市场趋向精细化、专业化，产品种类和数量持续增加。
- BB霜/素颜霜、遮瑕产品、眼影、高光等细分类目增长迅速，成为主要需求点。
- 消费者更关注遮瑕、控油、自然妆容等功效，且对产品体验要求较高。
- 00后成为主要消费群体，尤其在抖音和小红书平台中占比显著。
- 消费场景以户外运动、日常上班、娱乐休闲为主，满足不同场合的审美需求。
营销趋势：
- 小红书用户更喜欢图文合集、OOTD、测评等内容形式，视频种草更易引发爆文。
- 抖音以视频种草为主，场景化好物推荐和妆容教程更受用户欢迎。
- 视频带货达人以足部达人为主，直播带货则以肩部达人为主，腰部达人可作为辅助。
- 与KOL合作是提高品牌曝光度和用户转化率的有效手段，尤其在男士彩妆领域。

种草内容：小红书以图文和视频合集为主，抖音以场景化推荐和教程为主。
达人合作：图文内容选择潮流类达人，视频内容选择娱乐、职场类达人，直播带货则以肩部达人为主。
营销案例：
- 珂岸素颜霜：以直播带货为主，结合KOL推荐和用户口碑传播，提升品牌曝光。
- 酷男笔记遮瑕棒：以视频种草为主，精准捕捉消费者对遮瑕产品的需求。