中怡康-2018年十一彩电市场预测报告（家电）-2018.8-20页-1mb

报告摘要

北京中怡康时代市场研究有限公司彩电市场分析总结

核心内容概述

北京中怡康时代市场研究有限公司发布的报告指出，2018年十一黄金周彩电市场表现不佳，零售量和零售额均出现同比下降。这主要受到传统节日促销效益降低、市场整体低迷以及双十一大促对黄金周的分流影响。同时，市场结构在升级，线下市场更倾向于高端产品，而线上市场则更注重性价比。

主要观点

假日促销效益降低：随着市场竞争加剧和消费者购买习惯的变化，传统节日（如国庆节）对彩电市场的拉动作用减弱，导致十一黄金周的市场表现不如往年。
市场整体低迷：2018年上半年中国彩电市场零售规模表现不佳，成为全年市场疲软的主因。
线下市场结构升级：线下市场开始向高端产品倾斜，消费者对品质和功能的要求提高，促使品牌推出更高附加值的产品。
线上市场注重性价比：线上渠道的畅销机型多为价格亲民、性能稳定的产品，反映了消费者在电商平台上更注重价格优势。
细分市场成为增长点：在整体市场疲软的背景下，人工智能电视、4K电视、OLED电视、超薄电视和无边框电视等细分市场表现较为突出，成为市场增长的新引擎。

关键信息

1. 十一市场表现

零售量同比下降：十一黄金周（W36~W40）彩电市场零售量同比下滑，主要由于传统节日对市场的拉动减弱。
零售额同步下降：市场整体表现疲软，导致零售额也出现下滑。
双十一大促分流：十一黄金周前后，消费者被双十一大促吸引，减少了对黄金周的消费热情。

2. 市场结构变化

线下市场偏好高端产品：线下畅销机型多为高端品牌（如索尼、三星、海信、创维）的产品，均价普遍高于线上。
线上市场注重性价比：线上畅销机型以小米、海信等品牌为主，价格亲民，零售量份额较高。

3. 畅销机型分析

线上畅销机型TOP10

序号	品牌	型号	零售额份额	零售量份额	均价
1	海信	H55E3A	1.6%	1.5%	¥2,366
2	夏普	LCD-60TX4100A	1.5%	1.5%	¥2,041
3	小米	MITV4A-55(标准版)	1.5%	1.4%	¥2,158
4	小米	MITV4A-32	1.4%	3.8%	¥799
5	小米	MITV4C-50	1.4%	1.6%	¥1,833
6	海信	LED55EC750US	1.0%	0.7%	¥3,034
7	TCL	65A730U	1.0%	0.7%	¥3,233
8	创维	55M9	1.0%	1.0%	¥2,177
9	夏普	LCD-60SU470A	1.0%	0.8%	¥2,878
10	夏普	LCD-50MY5100A	1.0%	1.0%	¥2,199

线下畅销机型TOP10

序号	品牌	型号	零售额份额	零售量份额	均价
1	索尼	KD-65X9000F	1.8%	0.6%	¥12,004
2	索尼	KD-65A8F	1.3%	0.2%	¥22,857
3	创维	55F5	1.1%	1.9%	¥2,252
4	海信	HZ55U7A	1.0%	0.6%	¥6,241
5	三星	QA65Q6FAMJ	1.0%	0.3%	¥12,978
6	海信	80L5	1.0%	0.2%	¥19,741
7	创维	55Q5A	1.0%	0.6%	¥6,086
8	TCL	55C6	1.0%	0.6%	¥6,121
9	三星	QA55Q6FAMJ	0.9%	0.5%	¥7,663
10	索尼	KD-55X9000F	0.9%	0.5%	¥7,268

4. 分尺寸市场表现

65英寸市场成长正当时：2018年W27~W33线下市场中，65英寸彩电零售量份额有望突破15%，显示出消费者对大屏电视的持续需求。
细分功能市场潜力大：人工智能电视、4K电视、OLED电视、超薄电视和无边框电视等细分市场在十一期间表现较好，显示出未来市场发展的新方向。

总结

2018年十一黄金周彩电市场整体表现疲软，零售量和零售额均出现下降。传统节日的促销效应减弱，双十一大促分流了消费者的购买意愿。线下市场更注重高端产品，而线上市场则以性价比为主。细分市场如人工智能电视、4K电视等成为增长的新引擎，65英寸市场也展现出强劲的发展势头。整体来看，市场结构正在向更高端、更智能的方向演进，未来市场将更加依赖细分领域的创新和消费者需求的变化。

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