【家电报告】2023年中国彩电市场十一总结-10页_567kb

2023年中国彩电“十一”促销总结

促销期定义

2023年“十一”促销期定为23W39-23W41（2023年9月18日至10月8日），与2022年促销期（22W39-22W41）类似。

市场规模

2023年十一促销零售量179万台，同比下滑182%；零售额73亿元，同比下降20%。消费热情主要集中在出行相关领域，彩电市场整体需求疲软。线上和线下市场结构升级趋势显著，但总体规模压力较大。

价格走势

渠道间价格分化加剧，线上与线下均价差距达3655元，线下成为高端产品输出阵地。线上渠道因上游面板价格上涨，各尺寸产品均价提升明显；线下渠道均价进一步下探以促销。

产品结构

• 尺寸与技术: 市场向大尺寸化发展，小尺寸份额收缩。线上新品占比大幅提升，51.2%的销量占比同比增长147%，其中85英寸新品销量增长136%。中高端市场（3000元以上）量占比提升，线上和线下均有增长。高刷新率产品（如120Hz以上）需求增加，游戏电视普及加快。
• 技术路线: 量子点和MiniLED电视是增长主力， MiniLED在线下市场增速尤其显著。居家娱乐需求推动产品性能升级，如144Hz高刷功能产品销量上升。整体产品更新迭代加速，线上线下结构差异明显。