中怡康-2019年四月及五一彩电市场预测报告-2019.3-16页_1mb

2019年四月及五一彩电市场预测报告总结

核心内容

2019年四月及五一期间，彩电市场整体表现平淡，销售向节前月聚拢，传统假日促销的影响力有所减弱。市场零售量和零售额均出现同比下降，且促销周期虽长，但整体效果不达预期。

主要观点

1. 销售向节前月集中

   • 自2016年起，4月销量持续高于5月，9月销量也高于10月。
   • 2019年五一促销周期（W15~W18）对市场刺激作用有限，重点应放在4月。

2. 市场整体表现平淡

   • 2019年四月及五一期间，彩电市场零售量为378万台，同比下降4.0%。
   • 零售额为118亿元，同比下降5.2%。
   • 与2018年6月逆转上半年市场局势类似，2019年6月也将成为影响市场的重要节点。

3. 品牌价值凸显

   • 在市场困难时期，头部品牌表现更为突出，四月促销季销量向头部品牌集中。
   • 中怡康数据显示，2019年W1~W12期间，各品牌市场份额向头部品牌倾斜。

4. 价格战持续，促销季价格下降

   • 价格战在2019年依旧持续，TOP10品牌中，超过半数进行了双线降价。
   • 四月促销季彩电均价将低于去年同期，尤其是中大型尺寸电视价格大幅下降。

5. 大尺寸电视成长趋势明显

   • 大尺寸电视（≥65英寸）在四月促销季将继续成长，得益于面板产能释放和整机价格下行。
   • 中怡康预测，四月促销季线上65英寸电视均价为3823元，线下为6945元；75英寸电视线上8492元，线下为13018元。

6. 人工智能与全面屏技术推动细分市场

   • 全面屏电视搭载人工智能系统，成为推动细分市场增长的重要因素。
   • 2018年至2019年W12期间，线下AI电视和全面屏电视的市场份额显著提升。

7. 新品表现积极

   • 本年度上市的新品表现喜人，特别是三星8K电视Q9000系列，65、75、82英寸产品已在销售终端监测到售卖。
   • 2019年W1~W12期间，上市机型TOP10在量价表现上均有突出表现。

关键信息

• 销售趋势：4月销量高于5月，五一假期对彩电市场刺激作用减弱。
• 市场数据：2019年四月及五一期间，彩电市场零售量和零售额双降。
• 价格变化：促销季价格下降，尤其是大尺寸电视价格大幅下降。
• 品牌表现：头部品牌在促销季中占据更大市场份额。
• 技术驱动：全面屏与人工智能技术推动细分市场增长。
• 新品表现：三星8K电视Q9000系列等新品表现积极，预计在四月促销季中突出表现。

结构化总结

销售趋势

• 4月销量高于5月，五一假期对彩电市场刺激作用减弱。
• 促销周期虽长，但整体影响力下降。

市场表现

• 2019年四月及五一期间，彩电市场零售量为378万台，同比下降4.0%。
• 零售额为118亿元，同比下降5.2%。

价格变化

• 价格战持续，TOP10品牌中超过半数进行了双线降价。
• 四月促销季彩电均价将低于去年同期，大尺寸电视价格下降尤为明显。

品牌竞争

• 头部品牌在促销季中占据更大市场份额，中小品牌市场份额被压缩。
• 2019年W1~W12期间，各品牌市场份额向头部品牌集中。

技术驱动

• 全面屏电视与人工智能系统结合，推动细分市场增长。
• 2018年至2019年W12期间，线下AI电视和全面屏电视的市场份额显著提升。

新品表现

• 三星8K电视Q9000系列等新品表现积极，预计在四月促销季中突出表现。
• 2019年W1~W12期间，上市机型TOP10在量价表现上均有良好表现。