2017年双十一彩电市场预测报告_11页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司总结

核心内容

北京中怡康时代市场研究有限公司发布的报告指出，“十一”期间线上零售市场呈现出回暖趋势，并且双十一作为年度大促活动，已开始预热，预计将迎来销售爆发。尽管全年市场销售整体低迷，但Q4有望小幅回升，不过全年下降趋势难以逆转。

主要观点

十一期间线上回暖

• 十一假期期间，线上零售量同比实现增长，分为两个阶段：
  • 假日前夕：线上销售开始回暖。
  • 假日当周：线上销售持续增长，显示出消费者购买意愿的提升。
• 部分品牌在“十一”期间通过低价预约策略，成功吸引消费者关注，尤其在小尺寸电视市场表现突出。

双十一促销预热

• 双十一晚会作为重要营销活动，具有强互动性，吸引大量消费者关注。
• 多家卫视（北京卫视、浙江卫视、深圳卫视）及平台（优酷）同步播出，进一步扩大影响力。
• 多屏互动成为双十一的重要特征，有助于提升销售转化。

各电商平台预热策略

• 京东：10月下旬开始预热，主打翻倍红包；11月初推出各品类活动；11.11日全品类开抢。
• 苏宁易购：10月下旬进行好货预售；11月初设置独一无二日和品类嗨购日；11.11日迎来O2O购物节爆发。
• 国美在线：10月下旬主打“狂欢新主张”；11月初推出“IN品集结献礼”；11.11日强调“全民共享11.11”。

销售爆发期与缺货风险

• 双十一前三小时是销售爆发期，消费者排队购买现象严重。
• 预计双十一期间线上零售量同比增幅为10%，但线上缺货是大概率事件，尤其在热门商品上。

关键信息

低价预约机型

• 小米32英寸电视：天猫价格999元。
• 富可视32英寸电视：天猫价格1049元。
• 熊猫32英寸电视：天猫价格949元。
• 小米55英寸电视：天猫价格2649元。
• 夏普60英寸电视：天猫价格3699元。
• 海尔65英寸电视：天猫价格4399元。

预测数据

• 双十一（W46）线上零售量预测：1,469万台。
• 双十一线上零售量同比增幅：2.8%。

总结

“十一”期间线上市场回暖，为双十一的爆发奠定了基础。双十一作为年度购物节，通过明星组合、多屏互动、多平台同步直播等方式增强消费者互动性，预计将迎来销售高峰。尽管如此，全年市场仍面临销售低迷的局面，Q4有望小幅回升，但全年下降7%的趋势已成定局。同时，双十一期间线上缺货现象普遍，消费者需提前做好准备。