2018年十一彩电市场预测报告_20页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司彩电市场分析总结

核心内容

北京中怡康时代市场研究有限公司发布的2018年十一彩电市场分析报告指出，随着市场逐渐趋于平淡，传统假日促销的效益明显降低，十一黄金周的市场表现预计将继续下滑。同时，线下市场在面板价格回升的背景下率先做出反应，推动市场结构升级，目标客户更加明确。线上市场则继续以高性价比产品为主导，而线下市场则更注重高端机型的销售。

主要观点

1. 假日促销效益降低

• 传统节日影响力减弱：随着消费者行为的变化，传统节日对彩电市场的拉动作用减弱。
• 黄金周市场表现不佳：十一黄金周的市场热度受到长假出游和双十一大促的双重挤压，预计零售量和零售额将出现双降。
• 促销活动边际效益下降：尽管周周有促销，但市场整体增长乏力，促销活动的吸引力和转化率有所下降。

2. 市场结构升级

• 线下市场表现：线下市场在面板价格回升的背景下，开始向高端机型倾斜，市场结构逐步升级。
• 目标客户明确：线下渠道更倾向于吸引高收入、高消费能力的消费者，推动高端产品销售。

3. 线上与线下销售策略差异

• 线上畅销机型：线上市场以性价比高的机型为主，如小米的MITV4A-32（均价¥799）和海信的H55E3A（均价¥2,366）等，吸引了大量价格敏感型消费者。
• 线下畅销机型：线下市场则更偏好高端产品，如索尼的KD-65X9000F（均价¥12,004）和三星的QA65Q6FAMJ（均价¥12,978）等，反映了消费者对高品质产品的追求。

4. 多因素叠加影响市场

• 年景不佳：2018年上半年中国彩电市场表现不佳，成为近年来最差的一年。
• 促销周期重叠：十一黄金周与双十一大促时间重叠，进一步削弱了黄金周的市场热度。

关键信息

1. 十一市场预测

• 时间范围：2018年十一促销选取W36~W40（黄金周当周及前四周）数据。
• 对比基准：与2017年W37~W41（黄金周当周及前四周）数据对比，预计十一市场零售量和零售额将出现双降。

2. 分周零售量同比

• 2018年下半年彩电市场分周零售量同比：显示市场整体处于低迷状态，各周数据波动不大，缺乏显著增长点。

3. 面板价格变化

• 2018年下半年彩电市场分周均价变化：面板价格回升，推动线下市场率先调整销售策略，向高端机型倾斜。

4. 细分市场表现

• 人工智能电视：在智慧生活大环境下，人工智能电视快速成长，线下市场渗透率逐步提升。
• 显示技术：4K、OLED、超薄、无边框等显示技术成为市场关注的焦点，消费者对更高显示效果的需求持续存在。
• 65英寸电视：65英寸电视市场成长正当时，线下市场有望突破15%的零售量份额。

结论

2018年十一彩电市场整体表现不佳，假日促销效益降低，市场增长乏力。线上市场以高性价比产品为主，而线下市场则更加注重高端产品销售，推动市场结构升级。在多因素影响下，十一市场预计将继续下滑，但人工智能电视、4K和OLED等细分市场仍具增长潜力，65英寸电视市场表现尤为突出。