2017双十一彩电市场预测报告_13页-1mb

报告摘要

北京中怡康时代市场研究有限公司2017年双十一彩电市场预测报告总结

核心内容概述

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，旨在分析2017年“双十一”期间彩电市场的销售趋势、消费者行为及市场预测。报告指出，双十一不仅是年度购物节，也是家电市场的重要风向标，其预热与爆发期对销售具有显著推动作用。同时，报告预测双十一期间线上零售量将同比增长10%，并预计第四季度整体市场将小幅回升，但全年仍面临7%的销售下降。

主要观点与关键信息

1. 十一假期线上销售回暖

十一期间线上销售回暖：在“十一”假期的前五周中，有四周实现线上同比销售增长。
分阶段增长：假日前夕及假日当周线上销售均出现增长，表明消费者在节前和节中均有较强的购买意愿。
数据来源：中怡康零售监测提供了相关数据支持。

2. 双十一促销预热与销售爆发

促销预热提前：自10月下旬开始，双十一的促销活动已进入预热阶段，通过多屏互动、明星组合等方式增强消费者互动性。
多平台同步播出：双十一晚会将在北京卫视、浙江卫视、深圳卫视及优酷平台同步播出，进一步扩大影响力。
线上线下融合：双十一期间，O2O购物节将全面爆发，推动销售增长。

3. 低价预约与热销机型

低价预约开启小尺寸市场：部分小尺寸彩电（如32英寸）通过低价预约策略吸引了大量消费者，如小米32英寸彩电在天猫平台的预约价格为999元，熊猫32英寸为949元。
大尺寸彩电价格策略：大尺寸彩电（如55英寸、60英寸、65英寸）也推出了具有竞争力的价格，如小米55英寸为2649元，夏普60英寸为3699元，海尔65英寸为4399元。
预约数量激增：部分机型的预约数量已超过5000台，显示出强烈的市场需求。